体育产业发展趋势是什么？ 且看众高手晋江“论剑”

　　体育产业的发展趋势是什么？体育赛事未来的可能性在哪里？如何让体育用品与体育运动更好关联，产生更多效益？……15日，晋江青商会主办的首期“青商大讲堂”邀请阿里体育相关负责人及斑马邦CEO蔡昭华围绕体育产业、聚焦体育赛事，共话体育产业的机遇与挑战、赛事运营与筹划。

　　国内体育服务业增加值超过体育制造业

　　“国内体育产业总产出和增加值的增长速度很快，但是总产出占GDP的比重仍然在1%以下，这与发达国家(如美国的3%)相比，提升空间巨大，就连东亚地区也有将近2%的比重。”会上，专家指出，从这里面的构成来看，国内体育产业中，近8成的构成还是与体育用品相关。

　　值得注意的是，量变的同时也在积聚质变。根据相关统计数据，2016年，国内体育服务业增加值比重首次超过了制造业比重。其中，体育用品销售、健身休闲活动增加值增长最快，增速超过30%。这样的变化也传达了一个信息：体育产业服务业正在迅速崛起。

　　以体育内容付费为例，“实际上，在体育内容付费上，消费者尚未成熟的付费意识正在慢慢被培养。”专家举例道，腾讯体育根据公开数据有400万的体育内容付费用户，而PPTV也已经以足球运动为核心提供多个赛事内容， “也就是说，在过去的‘跑马圈地’之后，各个平台实际上逐渐找到自己的定位，这也是消费者的选择。尽管当前各大平台都处于不盈利的状态，但是国内付费用户增长潜力巨大，新生代消费者在内容方面的付费意愿大大超过以往的消费者。”

　　和体育内容付费不同，健身行业的发展则让人明显感受到体育服务业的发展势头。去年，贵人鸟27亿元人民币收购国内目前营业收入排名第二的威尔士健身，也引起广泛关注。“就目前来看，健身和培训是目前资本最活跃的细分体育板块。”专家表示，尽管该行业也面临问题，但是其变现模式清晰、盈利性较好，因此一度受到资本关注，“市场还在成长期，不够成熟也更提供了发展空间”。

　　不仅如此，过去一两年，电子竞技发展快速，已经达到650多亿元的规模，并且随着智能手机的普及和提升，同时发生结构性的变化，移动电竞的占比越来越高，未来还将持续提升；而另一个侧面显示，如Keep、咕咚、抖音之类的跑步、健身、直播、短视频软件的大量出现，侧面反映了当前竞技体育之外，大众体育及体育内容和服务业的巨大可能。

　　专家表示：“国内体育产业的发展空间巨大，越来越多人对运动方面消费意识越来越成熟，这也是阿里体育想要挖掘和布局的重点。”