战略布局完成 体育产业步入稳定增长期

　　刚刚过去的8月，李宁、安踏、361°、特步、贵人鸟等国内体育用品品牌半年报相继出炉，大部分企业实现了业绩的稳定增长。这与国家大环境的影响有关，更离不开各大品牌在产品、零售、渠道、电商等方面做出的调整与改革。面对新的市场竞争，各大品牌明确自己的定位，确定适合自身的发展战略，提出相应的发展政策和目标。在此，记者通过几组数据的梳理，对各大运动品牌上半年的经营细节与个中趋势进行分析盘点。

　　内外部因素共同驱动

　　业绩总体呈稳中向好态势

　　8月11日早间，作为行业“老大哥”的李宁率先公布了2017年上半年业绩，其公告显示期内实现营业收入39.96亿元，较2016年同期上升11%，净利润上升至1.89亿元，同比上升66.79%，高于市场预期的1.68亿元。

　　随后，国内各大体育用品品牌的上半年业绩也纷纷出炉。安踏营收同比增长19.2%，达到73.2亿元，净利润为14.5亿元，较去年同期增长28.5%；361°实现营收27.98亿元，同比增长9.5%，净利润同比增长16.5%至3.18亿元；特步实现营业收入23.11亿元，同比减少8.83%，纯利减少18.36%至3.1亿元；贵人鸟实现整体营业收入15.786亿元，同比增长55.03%，净利润1.299亿元，同比减少17.26%。

　　在毛利率上，各大体育用品品牌也表现各异。安踏毛利率首次突破50%的关口，上升2.7个百分点至50.6%；李宁毛利率提高1个百分点至47.7%，毛利较同期上升14%至19.04亿元；361°毛利率上升0.9个百分点至42.3%；特步毛利10.15亿元下跌7.5%，毛利率升0.6个百分点至43.9%。值得注意的是，特步虽在总收入与总净利上下滑，但服装的毛利率大幅上升1.8个百分点至43.5%，鞋履及配饰则分别上升至44.3%及39.3%。

　　总体来说，上半年，大部分品牌实现了业绩的稳定增长，体育产业总体呈现稳中向好的态势。北京工业大学北京知识产权学院副院长杨登才日前接受采访时表示，“国产运动品牌稳中向好的发展趋势，与体育产业整体发展的大环境密切相关，同时也离不开品牌自身为实现创新发展所付出的努力。”

　　的确，体育产业整体的调整是巨大的外部影响，而专注与创新是品牌建设的关键。国内运动品牌发展经历了一段时间的“黄金岁月”，之后遭遇库存危机、大规模关店等问题，再到如今的市场回暖、行业逐渐复苏。可以说，随着健身热潮的兴起，国内运动品牌的信心也逐步恢复，越来越多的国内运动品牌正抓住机遇，用各种各样的策略提升品牌价值。

　　面对仍然存在的经营挑战及快速演变的消费升级趋势，业内人士表示，只有抓住机遇，重视品牌塑造，以不断创新的内涵推动品牌价值的提升，国内运动品牌才能保持发展的动力与活力。