卡尔美 被“核武器”引爆的“球王战袍”

　　借力“吸粉”引爆品牌

　　对卡尔美来说，武磊加盟西班牙人带来的品牌传播力无与伦比。守在荧屏前的国内球迷，第一眼就能通过电视直播看到场边荧光闪闪的KELME广告牌，而武磊西甲首球对关注中国足球的人来说，具有极高的关注度，事后国内各大媒体报道铺天盖地，KELME在“核武器”的引爆下，成为名副其实的新“网红”。

　　业内人士比喻，这个故事堪比紫金矿业当年在铜下发现金矿，进而实现暴涨的传说。而对晋江体育用品企业来说，尽管在造牌上也上演了很多与明星不得不说的传说，在这次还是有点例外。此前，并没有一家晋江体育用品品牌在足球场上掀起如此大的魔力，引来如此大的关注。随着武磊每周在西甲的准时出场，KELME品牌的曝光度更加频繁，这对于品牌及爆款产品更有直接的益处。

　　距离消费者更近的就发生在去年。去年，安踏集团旗下第一款全球限量篮球鞋KT3-Rocco在美国开启限量销售，引发抢购热潮。这款以安踏签约球星克莱·汤普森的爱犬Rocco为设计灵感的球鞋，售价达159.99美元，相当于1000多元人民币。这个定价对于安踏来说是大胆的，但没想到的是有这么多球迷排队为其买单。可以说，汤普森赢了球场，安踏赢了市场。

　　类似的，谢霆锋之于特步、陈道明之于利郎、齐秦之于七匹狼、李连杰之于柒牌……在晋江品牌发展的进程中，这些明星已经成为不可磨灭的印记，哪怕有些明星现阶段已经不是品牌的代言人，在提及品牌的时候，消费者还是会不由自主联想到该明星。

　　“明星本身公众形象的影响力，可以吸引大批狂热的粉丝，有了明星效应加持，企业在宣传和展现形式上更能够借力打力。不同在于，同直接请明星当代言人相比，卡尔美因赞助球队而直接获益，代价更低，而受益可能更丰。”这样的说法，已经成为业界最近探讨的热点。