【财说道】面对新“风口”的抉择

　　随着冬奥会的临近，白色经济也再次成为体育用品行业关注的焦点，不管是行业龙头或者其他有条件的企业，都在加码相关投入。

　　诚然，四年后的北京冬奥会将会给冰雪运动带来更大关注度，也带给相关从业者更大想象空间，就如同2008年北京奥运会前的体育用品业一样。有关机构预测，单单北京冬奥会，在以带动3亿人参与冰雪运动为目标、5%的滑雪人口比例，以及人均活动消费每年500元人民币计算下来，预料将带动3000亿元以上的“冬奥红利”。这块蛋糕确实不容忽视。

　　面对大蛋糕的诱惑，要想从容分食，体育用品从业者更需要做好全方位的准备。

　　首先是产品技术上的准备。以滑雪服为例，专业的滑雪服和业界认知中普遍意义上的冬季户外装备在功能与版型上就存在较大差别，冬季户外装备需要让穿着者有更好的活动空间，而滑雪服可能需要更贴身，强调包裹性。其他冰雪运动装备同样会存在这样的差异化。如果没有做好技术上的准备，企业要倚仗什么抢夺市场？

　　另一个是心理预期上的准备。相比如今已经深入人心的跑步这项运动，冰雪运动更为小众，对于场地、装备的要求更高。但即便是要求相对较低的跑步，在形成如今“万马奔腾”的局面之前，也经过了几年时间的培育发展。企业是否有足够的耐心等待市场培育成熟？

　　相信，四年后的北京冬奥会只是起点，并不是中国冰雪产业的终点，目前中国“白色经济”仍在风口。只不过，在走进这个风口时，企业还是要谨慎乐观。

　　王志前