【财说道】谁比谁红

　　在结果还未出来之前，业界对于今年“双11”的销售数据基本上就呈现出比较乐观的态度；但对于本土业界来说，他们所没有想到的是，几大龙头企业的表现如此强势，不少龙头企业此次“双11”的销售对比去年都实现了翻番。

　　这也是今年“双11”所流露出来的一个大趋势：虽然网红的影响力开始崭露头角，但从整体上，整个“双11”的销量排行还是传统品牌的天下，连之前销量靠前的裂帛旗舰店、茵曼旗舰店这样的淘品牌也都不见身影了。

　　以女装为例，2013年“双11”女装类目销售额前五名分别是茵曼、韩都衣舍、阿卡、裂帛、欧时力；2014年为韩都衣舍、优衣库、茵曼、Artka、初语；2015年销售额前五为优衣库、韩都衣舍、拉夏贝尔、Only、欧时力；今年前五的排名则是：优衣库、Only、韩都衣舍、乐町、拉夏贝尔。

　　淘品牌的渐渐式微，折射出的是消费者消费观念的改变。对于网购，他们已经从以往单纯追求价格上的优势，过渡到如今对价格和品牌的双重追求。在这种情况下，相较淘品牌，在线下拥有较高知名度的传统品牌无疑更能够吸引消费者的关注。

　　可以预见的是，在未来的几年中，“双11”依然还会火爆，因为其满足消费者的不仅仅是简单的“买买买”，更是在买的过程中得到了精神上的满足，或者说欲望的释放。更可以预见的是，随着传统品牌加大对线上的关注，在未来几年的“双11”中，占据各类目销售前几名的依然还会是这些传统品牌。换言之，在未来的“双11”中，有些曾经红极一时的淘品牌将风光不再，而传统品牌则将持续飘红。

　　王志前