【财说道】“尝鲜”女装 占位大于实际收益

　　日前，Cabbeen Lifestyle女装终于在卡宾品牌成立20周年的Fashion show中首度亮相，引起业内热议。

　　对于闽派男装品牌来说，介入女装品牌的重要性不言而喻：此举将极大地丰富女装产业链，有力地促进闽派甚至国内女装行业的发展，同时提升闽派男装的品牌影响力。

　　作为在市场上已经具有较高品牌知名度的男装企业，产品销售增长的突破是目前品牌建设规划中的一大战略目标。中国女装市场历来是一块诱人的大蛋糕，卡宾并非是第一家想“尝鲜”的男装企业，利郎便在2015年年报中首次披露试水女装初见成效。而更早之前，七匹狼、九牧王等知名男装企业便曾先后展开了向女装进军的宏图。

　　男装大佬吹响了向女装进行品牌延伸的号角，但形成畅响的却并不多：女装行业特有的因素，成为许多男装品牌成败的关键。女装所特有的生命周期短、款式花样多、运营成本高等特点，决定了女装企业对设计人才与营销人才的高素质要求，然而这一方面恰恰是闽派男装企业甚至是国内女装行业共有的薄弱点。

　　男装企业做女装，的确给企业的设计师资源和设计能力带来极大考验。不过，同多年前相比，设计能力不断加强的闽派男装们，在经过聘请国际知名设计师和设计团队的多年打造后，已经逐步弥补了这方面的短板。也正因为如此，他们才敢大胆将触手伸向女装市场。

　　在记者看来，短时间内处于“尝鲜”阶段的闽派男装品牌对于女装的定位更像是先占住位置，保证自己不落人后。而在完成这一阶段的布局之后，后续方能进一步考虑怎样拓展在女装市场的影响力。

　　施珊妹