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这个6月,闽派男装大佬们很忙,忙着在各种时尚大秀上“大展拳脚”,将时尚、艺术、创意进行到底。
无论是七匹狼华丽亮相米兰时装周,还是利郎致敬梵高展现全新跨界美,抑或是卡宾33号馆盛大开幕,闽派男装正通过跨界合作等方式一展时尚“羽翼”。
从6月份的这几场“大秀”中,我们可以发现,相较于以往强调产品功能和特性,闽派男装品牌如今更加强调“概念”的表达。也就是说,在这些“大秀”上,观众们不仅可以看见品牌的产品,品牌带给观众更多的是整体形象的直观感受。
以前服装功能性强,但现在是情感消费的年代,也是消费者自我主张的年代,消费者很清楚自己喜欢的是什么,因此,品牌形象的整体展示及时尚概念的表达显得特别重要。这是闽派男装时尚“蜕变”的心声。
事实上,随着国际品牌不断进驻中国市场,其对本土品牌的冲击力不可避免,也将带来越来越激烈的市场竞争。这就要求本土品牌需要沉淀自己的品牌文化,塑造品牌的灵魂,在打造品牌文化的基础上坚持自己的信仰,坚持自我的风格主张,让品牌本身保有强劲而持久的生命力。而时尚概念的打造或许就是本土男装品牌持有生命力的保证,于是,闽派男装们把品牌文化和时尚概念紧密地相连在一起,不再简单地展示,而是融合了艺术、创意、文化、潮流等诸多时尚元素,实现独有的创意孵化器。
然而,这种“蜕变”不是一步到位,而是循序渐进的。对闽派男装而言,引入国际设计师、主动接轨国际元素、去国外采风取经、在国外成立研发中心等是他们几年前开启时尚大门的第一步。
如今,他们正向时尚大道迈出第二步。
(巫舒静)
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