亲亲：重启明星代言塑造品牌

　　推荐理由：20多年来，亲亲始终秉承“追求健康，你我一同成长”的经营理念，在果冻行业陷入低迷期时，亲亲对接恒安资源，并从产品品质品牌推广上发力，使得亲亲果冻的市场占有率更是稳居国内市场第二。

　　明星产品：享自由吸吸果冻

　　该系列产品包含天然果汁，富含各种营养及微量元素，并配合可随身携带的吸吸袋装，使产品在咀嚼Q滑冻体的同时，更能享受丰富水果带来的美味。

　　旗下拥有“亲亲”果冻、“艾莉格”华夫饼、“香格里”调味料、“亲恬”果汁饮料和“维乐多”系列海苔的亲亲，经过20多年的发展，其产品行销全国30个省域市场，部分销往美国、南美、俄罗斯及东南亚一带。主产品果冻、膨化食品、调料销售额和市场占有率位居全国同行前列，现公司旗下设立16家商贸分公司及8个生产基地。

　　据亲亲市场部副总经理葛润波介绍，20多年的发展历程中，亲亲始终获得社会各界的认可。亲亲虾条、薯片、果冻被中国食品工业协会认定为“中国名优食品”，“亲亲”膨化食品、果冻和“香格里”海苔分别被认定为“福建省名牌产品”、“中国名牌产品”、“中国绿色食品”，“亲亲”、“香格里”商标分别被认定为“中国驰名商标”、“福建省著名商标”，“亲亲”品牌还先后被评为“海峡青少年最喜爱品牌”、“中国著名品牌”和“中国最有价值品牌500强”。亲亲先后被中国食品工业协会授予“中国食品工业优秀企业”、“科技进步优秀企业”、“全国食品工业优秀龙头企业”等称号，被福建省质量监督局评为“福建省质量管理先进企业”。亲亲技研中心被认定为“福建省企业技术中心”、“泉州市休闲食品行业技术开发中心”。

　　“2008年，恒安集团控股亲亲，将亲亲视为第四大产业极力扶持经营。在管理方面，亲亲不断从恒安引进先进的管理制度；在销售方面与恒安共享现有资源；市场方面更是与恒安接轨，更加周密地实施全国性的营销策略。”葛润波介绍，在整体行业受2012年“明胶”事件影响之后进入低迷期的背景下，亲亲与恒安的资源对接后，使得其去年食品业务恢复迅猛，整体收入约占恒安整体收入的10%，亲亲果冻的市场占有率更是稳居国内市场第二。

　　据介绍，除业绩的增长外，亲亲还积极调整营销战略，在品牌发展、产品品质方面进一步脱胎换骨。在品牌发展上，亲亲公司聘请人气偶像歌手“迷幻王子”———林宥嘉担任亲亲果冻的形象代言人，启动明星代言策略，为品牌发展助力升级，实现了品牌及市场占有的进一步飞跃。

　　“对年轻的歌迷来说，林宥嘉更像是一位知心密友，这一点和亲亲果冻的形象是完全吻合的，亲亲果冻也希望成为所有有追求、有要求的年轻人的亲亲密友，分享他们的喜怒哀乐，见证他们的巅峰低谷。”葛润波介绍道，为推广“寻找林宥嘉的亲亲密友”活动，亲亲还启动官方微博和主题活动微博，目前官方微博粉丝量即将破百万。

　　随着竞争的加剧，亲亲意识到，消费者对于快速消费品的品质及口味的要求越来越高，于是，亲亲针对150g冻冻果饮、180g享自由吸吸果冻及其他多个系列进行产品精进及口味升级，在150g冻冻果饮系列添加椰果，提升产品口感，使产品在咀嚼Q滑冻体的同时，更能享受丰富水果带来的滋滋美味。在与消费者的沟通由“我的果冻”升级为“亲亲We的果冻”，强调品牌与消费者之间的亲密与分享，迎合果冻目标群体的消费需求。

　　老板语录：亲亲已进入飞速发展的快车道，在我们前行的路上，虽充满光明，但绝非坦途。我们视压力为常态，化压力为动力，以专注心，做专业事，推动亲亲向行业标杆进军。

　　记者＿王文通