利好驱动 体育用品龙头业绩再创新高

　　刚刚过去的2018年，可以说是一个体育大赛年，世界杯、冬奥会、亚运会等大型体育赛事，除了带给人们一场场的体育视觉享受，还给相关体育用品企业带来新的发展机遇。

　　与此同时，随着政策利好、人民体育消费需求的提高，体育用品行业的发展也进入新时期。总体而言，体育用品行业全新发展平台已基本形成，国内体育用品行业步入稳定增长期。虽然几家上市体育用品企业2018年年报还未出来，但业内人士预测，以安踏、李宁等为代表的体育用品品牌业绩有望迎来新一轮增长。

　　政策需求双重驱动

　　体育用品稳步发展

　　据前瞻产业研究院发布的《体育用品行业发展前景与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2018年1-4月我国体育用品行业主营业务收入435.1亿元，累计同比增长5.5%；2018年1-4月我国体育用品行业出口交货值累计172.9亿元，同比增长3.2%。

　　在国家政策大力支持引导下，我国体育用品行业实现稳步发展。预计到2020年我国体育用品行业收入规模将达1817亿元，预测到2022年我国体育用品行业收入规模将进一步突破2000亿元，达到2005.14亿元。

　　随着政策利好、人民体育消费需求的提高，体育用品行业的发展进入新时期。这从几家上市公司交出的2018年中期业绩便能窥知一二。

　　国内体育品牌“老大哥”李宁2018年上半年收入达47.13亿元(人民币，下同)，较上年同期上升17.9%；安踏2018年半年收益超百亿，达到105.5亿元，增长44.1%，创造赴港上市11年以来最佳“期中”答卷；361°2018上半年营业额增长7.8%至30.169亿元；特步2018上半年收入增加18.1%至27.290亿元。

　　从业绩来看，2018年上半年，多家企业业绩实现两位数增长，表明体育产业在全新战略布局下的巨大发展潜力。“多品牌”“高端化”发展路线，为不少企业争取更多市场份额，带来更多利润，提升品牌影响力，并缩小与国际品牌的距离。

　　面对新的市场竞争，在刚刚过去的一年，体育用品企业在战略、产品、零售、渠道、电商等方面都做出了调整与改革。

　　2018年，安踏集团持续推动的创新变革成效显著，品牌升级频现亮点，多品牌协同发力，集团“以创新为驱动”展示出了可持续的增长实力和潜力；李宁主要运营指标持续优化，盈利能力进一步提升，运营效益持续改善；特步为期三年的品牌转型完成，业绩增长保持平稳，转型成效显现；361°通过发布电竞战略、童装与国际IP联名等，“国际化、专业化、年轻化”的战略得到更多体现……

　　“2018年开启了安踏集团的创业新十年，也是‘多品牌全渠道战略’深入推进第一年。我们要实现由消费者‘买得起’到‘想要买’的品牌升级，打造与国际水平比肩的创新能力。安踏品牌和非安踏品牌的多品牌集团，未来要充分发挥集团化的优势，搭建更多共享的发展平台，从研发创新、供应链、零售管理、人才发展和企业文化创建等发挥集团化的优势，形成合力保持集团的可持续增长。”安踏集团董事局主席兼首席执行官丁世忠表示。

　　正如丁世忠所言，过去一年，体育用品企业整体发展稳健，盈利能力持续提升，运营效益不断改善。体育品牌正从商品力、品牌力、零售力、供应链能力、组织能力全面发力，做好价值创新，为消费者提供专业化、高值感、国际化的商品。

　　随着国内体育用品市场需求的快速增长，“安踏们”也分别针对消费者的不同需求类型，拓展专项的运动用品市场，例如户外、儿童、女性运动用品等。而跑步作为一项大众体育运动，跑步类产品更是需求增长迅猛。