耐克危机显现:将至少裁员1400人 并减少鞋类款式

　　为应对销售增速放缓的现实，耐克近日公布了裁员及调整产品线的计划。计划指出此次耐克将裁减全球约2%的人力，同时耐克还宣布将鞋类的款式减少，目的是向电商渠道的转移，也意味着耐克实体店面和人员或将面临精简。在竞争对手的追赶下，看似风光的耐克危机开始显现。

　　根据这项名为“Consumer Direct Offense”的计划，耐克计划将旗下业务部门由六个减为四个。新组建的四个业务部门是：北美；欧洲、中东和非洲；大中华区；亚太和拉美区。耐克计划业务将集中于10个国家的12个主要城市，至2020年，这些业绩占公司逾80%的预估成长。这些城市包括纽约、伦敦、上海、北京、洛杉矶、东京、巴黎、柏林、墨西哥城、巴塞罗那、首尔和米兰。

　　据计划要求，将会造成耐克精简2%的员工和25%的鞋款，截至2017年5月底，耐克集团在全球范围内拥有约70700名员工，裁员亦意味着该耐克至少将砍掉约1400名员工。

　　作为运动品牌中的老大，耐克的业绩曾一直保持着较快的增长速度，并一度占领运动品类中球鞋的最大市场份额。不仅如此，在最具消费潜力的中国区市场，耐克营收增速已经6个季度连续放缓，在竞争对手的强势追赶下，耐克老大的位置岌岌可危。根据耐克发布的最新财报显示，2016年12月1日-2017年2月28日内耐克实现营业收入84.32亿美元，同比增长5%；净利润11.41亿美元，同比增长20%；毛利率为44.5%，比去年同期下降了1.4%。