体育产业上升到国家战略层面，无疑给体育用品行业注入了一针强心剂。在这种大背景下，“回归专业运动”的呼声越来越高。但，路远没有想象中那么好走。

　　在国际体育用品行业，专业性最为业界所称道的莫过于美国体育运动装备品牌Under Armour(以下简称UA)，这家成立于1996年的企业靠着具有独特科技含量的紧身衣这似乎并不起眼的装备起家，从无人所知到成为能够与耐克抗衡的体育用品新贵。如今的UA俨然已经成为高端、专业的代名词。

　　能够有今天的地位，UA并非一蹴而就。在公司成立前十年间，UA还仅仅是个小众品牌。但随着消费者对装备功能性的要求越来越高，UA也逐渐被越来越多的人所认可。目前，在美国的专业运动服装市场，UA的市场占有率达到75%，将耐克和阿迪达斯甩在了后面，在包含运动鞋的专业体育用品市场，UA占比31%，仅次于占比36%的耐克。UA也因此被认为是有可能挑战耐克权威的竞争对手。

　　对于立志于回归专业运动的本土企业来说，UA是一个很好的学习对象。要回归专业运动，首先必须有专业的、能够让消费者接受并认可的产品。UA是靠着紧身衣起家，本土企业要依靠什么品类？

　　与此同时，本土企业能否耐得住寂寞，这同样至关重要。UA花了十年时间让消费者接受自己，在这段时间内，他们做的最大的功课便是产品研发。在市场格局已经越来越明朗、竞争越来越激烈的如今，本土企业还能花得起如此大的时间成本吗？

　　不管如何，对于本土企业来说，既然已经喊出了回归专业运动的口号，那还是先从基础的产品做起吧。口号喊得再响亮，没有拿得出手的产品，精明的消费者是不会买账的。

　　(王志前)