沉稳复苏 体育用品剑指细分蓝海

　　虽然缓慢，但体育用品的复苏却被大家所看好。(资料图片)

　　场上位置：中锋

　　姓名：体育用品

　　技术点评：篮球是以身高作为决定性的运动，尤其是在中锋这个位置，因此说中锋的好坏直接影响了比赛的结果。

　　零售转型初见成效

　　用一个词概括2014年国内体育用品行业的现状：那就是复苏。这从安踏交出了2014年上半年的中期业绩便能窥知一二。

　　2014年8月上旬，安踏发布的2014年半年报显示，上半年营业收入为人民币41.2亿元，较去年同期增加22.4%；上半年净利润达8.028亿元，同比增长28.3%；毛利率45.1%，较去年同期上升4个百分点。

　　这是安踏在2011年上半年创造了历史最好成绩后的又一个较好成绩。当时，安踏取得历史上最好成绩——净利润9.27亿元。

　　随后发布半年报的，除了贵人鸟外，安踏、李宁、特步、匹克、361°的营收全部录得正增长，增长幅度最高的安踏增幅达到了22%以上。相较于前一年，体育用品行业整体实现了大逆转。

　　在营收飘红的背后，几家企业在业绩报告中都提到了零售转型的成效。在启动由批发向零售转型三年后，几家企业基本上完成了供应链改革，以及商业模式的转型。关闭大量绩效不好的门店，也让企业整体的销售体系更为健康。从公开数据来看，这几家企业基本上完成了终端的改造，大规模的关店潮已经结束。在关闭少数亏损门店的同时，旗舰店、集合店、童装店的开店数量也在大比例增加。

　　2014年年中体育用品上市企业业绩的逆转，也显示了国内体育用品行业强大的自我修复能力和市场潜力。正如安踏董事局主席兼首席执行官丁世忠所言：“体育用品行业在短期内仍面临产品同质化，以及竞争激烈等因素，因此存在不确定性。不过随着城镇化持续，城市人口比例增加，有助带动运动需求，加上城镇化令市民收入上升，体育用品市场未来还有很大的市场空间。”

　　虽然转型初见成效，但行业的库存过剩与大幅减价问题仍未解决，在短期仍将成为中国体育用品行业的不稳定因素。

　　不过，尚普咨询在《2014-2017年中国体育用品行业研究及市场投资决策报告》中提到：我国体育用品行业经过产业格局优化和调整后，正在慢慢复苏。在今后一段时间内，体育用品的创新转变将成为企业竞争的法宝，也将支撑行业的持续发展。