沉稳复苏 体育用品剑指细分蓝海

　　记者看产业  稳盘中谋求进取

　　作为晋江产业体系的中流砥柱，体育用品在晋江产业“篮球队”中司职中锋，对晋江经济的发展起到了重要的支撑作用，或攻或守，都是这支“篮球队”的枢纽，也给这支“篮球队”带来了更多安全感。

　　从2013年开始，中国体育用品行业进入了发展的十字路口，既面临艰巨的挑战，也拥有潜在机遇；既要面对外部环境变化，也要进行内部核心竞争力的重塑。从2014年的情况来看，整个体育用品行业的确逐步复苏了。

　　既然传统的批发模式行不通，那就大刀阔斧地改呗。前两年，体育用品行业断臂自救的一场场救赎接连上演，曾经的7000家门店如今一去不返，曾经的高库存如今通过更加科学的零售体系变革正在有所缓解。如今，内控趋稳推动体育用品走回正轨。

　　体育用品行业的整体复苏背后，是行业集群度提高的表现。相当数量的小型体育用品公司已经退出市场，产业联合之后，行业整体的营运条件将逐步改善，体育用品行业的联合即将完成。

　　更让业界备感欣喜的是，体育产业上升到国家战略层面，摆脱了以往“只闻楼梯响，未见人下来”的尴尬。政策春风势必带动复苏的脚步，体育用品行业的下一个春天，一定不会很远。

　　(记者_张格格 董严军文图)

　　行业大事记

　　2014年1月24日贵人鸟在上海证券交易所正式挂牌上市，成为2014年A股IPO重启后首家挂牌的福建企业，也是首家登陆A股市场的中国体育用品企业。

　　2014年8月上旬安踏发布的2014年半年报显示，上半年营业收入为人民币41.2亿元，较去年同期增加22.4%；上半年净利润达8.028亿元，同比增长28.3%；毛利率45.1%，较去年同期上升4个百分点。

　　2014年10月13日在2014年8月取代李宁公司成为中国体操队的赞助商后，安踏体育又接棒匹克体育成为NBA官方市场合作伙伴及NBA授权商。

　　2014年10月22日《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》出台。在体育产业政策预期下，运动竞赛表演业、大众体育休闲健身业、体育运动用品业将先后受益。其中，体育用品行业受益确定性最强，长周期需求拐点将确立。

　　2014年11月14日李宁公司CEO金珍君离职，李宁本人全权接管。这位之前曾成功带领达芙妮走出泥潭的韩籍美国人没能在李宁公司上演奇迹。面对继续亏损的业绩及看不到前景的未来，李宁公司未来何去何从引人关注。

　　很多的业界人士都用稳盘来形容当下的体育用品企业的战略，稳中求进可以囊括整个行业的走势。