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理性回归 纺织服装积蓄“暖流”过冬

www.ijjnews.com来源:晋江新闻网2015-01-09 10:54我来说两句
  
刚刚过去的2014年,纺织服装行业面临的大环境依然十分复杂,行业基本面尚未得到明显改善。其中,男装企业仍是业绩惨淡的重灾区。为了扭转颓势,在行业低谷中存活下来的本土纺织服装企业通过各种方式展开“自救”。2014年,调整与变革依然是纺织服装企业的主要课题。新常态下,一方面,有企业开始进行多元化跨界投资;另一方面,不少企业则采取同业或关联产业收购、借助新兴电商革新商业模式等思路,巩固和提升核心竞争力。 过去的一年中,本土纺织服装尽管遭遇行业困境,但却在艰难中积蓄力量,稳扎稳打,兢兢业业地执行既定战术,在提升自身能力的同时,也带动整支球队的共同发展。

  行业大事记

  2014年3月20日七匹狼与腾讯确定合作,成立由品牌、营销、信息、财务等部门组合而成的“418腾讯微购物项目小组”,试水O2O。

  2014年3月26日战狼世家、金苑、小顽皮等闽派服装亮相中国国际服装服饰博览会。无论是在展馆环境的设计布置上,还是在馆内活动的安排上,闽派服装都更加注重给观众带去体验感,侧重通过“体验营销”为品牌“加分”。

  2014年4月11日海澜之家借壳凯诺科技,终实现成功上市。上市后,公司市值超过400亿元,成为A股最大的服装企业。

  2014年7月16日中国虎都控股有限公司于港交所正式挂牌上市。上市已经成为深陷寒冬的男装企业们获得资本支持的重要途径。

  2014年7月25日快时尚品牌、香港上市企业诺奇时装爆出公司董事长丁辉失联事件,迅速在业内引起一轮大风波。

  2014年8月23日时尚设计真人秀《女神的新衣》一开播就吸引了很多人的眼球。节目中“边看直播边下单”的概念一推出,让四大女装品牌的网店的关注度一夜间成倍上升,“明星同款”的销量也瞬间激增。当电视撞上互联网、娱乐撞上购物,这个服装品牌跨界真人秀节目,带动了T2O(TV To Online)的跨界营销新模式。

  2014年11月10日出席APEC会议的各国领导人及配偶穿着新中装在北京“水立方”集体亮相。包括晋江设计师吴青青在内的“新中装”主创团队所设计的新中装闪耀APEC,点亮服装行业“中国梦”。

  记者看产业 去浮躁慢思考

  纺织服装业是泉州的优势产业之一,曾经历过十几年快速发展的黄金时代。但近年来,随着外部环境飞速变化,线下服装业绩持续萎缩,本土服装行业正面临一场最艰难的考验。中国经济的转型,消费市场需要的改变,也让服装行业走入了一个全面调整、转型的新发展时期。

  2014年,“失联”成了服装行业的高频词汇,行业发展增速的回落,也让越来越多的服装企业开始涉足其他产业寻求突破。

  然而,处于深度调整期的服装企业纷纷各显神通,为渡过行业的“冰冻期”积蓄“暖流”:七匹狼牵手美国棉花协会,打造国际化高品质产品;柒牌坚持单品牌,坚持符合自身的运营推广方案,多渠道推广;九牧王“E商城”购物平台正式上线,通过深度打通更接近商业本质的线上线下融合,建立“营销、销售、支付、服务”的闭环商务……

  在记者看来,2014年,本土服装业的整体表现可用理性和务实来形容。市场的放缓让服装企业慢下来去除浮躁,更为理性务实地思考未来发展之路。这一年,本土服装企业直面转型大考,各项数字指标从疯狂增长转向理性回归。面对行业平稳增长的新常态,企业试图在新的市场环境下找到未来发展的新“方向”。

  2014年的服装企业看似“乱”象,实则是在中低速增长的新常态下,企业对自我转型策略的试练和探索。这也是在行业的新形势下,本土服装企业要实现未来长足发展所必经的“阵痛”过程。  

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标签:理性|纺织服装业
责任编辑:李志萍 李志萍
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