政策护航 婴童行业迸发新增长点

　　借力 动漫营销唱“主角”

　　去年，不仅仅是儿童纸尿裤，玩具、衣服鞋子、洗护、推车等不少婴童品牌，均采用动漫的标识或动漫的营销方式，作为其品牌推广的主要内容。

　　美佳爽公司旗下的“奇酷”婴儿纸尿裤品牌，所打造的以环保、生活、励志、教育为题材的充满童真童趣的寓教型3D动画《宝贝计划》已开始启动推广计划，动画片中的奇酷熊、蓝品鹅、佳凯龙等五个性格各异的家族成员，均为“奇酷”品牌的五个品牌形象，每个形象都融入了其独特的文化个性，观众、消费者可通过它们来了解品牌。

　　晋江恒质纸品在去年中上旬，其全国经销商峰会上高调签约知名动漫卡通“猪猪侠”，并以此为契机推出全新品牌“亲亲小猪”，欲借动漫卡通的知名度为其进入母婴连锁渠道提供通路。

　　文化传媒集团执行总监、央视动画高级顾问吴尘表示，动漫的造型比较可爱，能够给消费者形成正面的影响，帮助品牌增加更多的美誉度和知名度。动漫与企业可以通过平台的联合，给消费者带来更美好的体验。

　　鼻涕虫婴儿用品(香港)有限公司总经理杨明克认为，从长期的有效宣传来看，动漫不见得要通过授权，也可以自己策划一个动漫，但这需要较长的培育时间。

　　体验 婴童开启O2O模式

　　随着智能手机的普及，移动消费使得O2O有了实现的可能，零售面临着一个更为复杂的环境，婴童行业也不能独善其身。

　　为了更好地适应当前消费者需求，去年，幼乐房孕婴童连锁成立了独立的电商部门，探讨如何借助互联网更好地维系和服务客户，既满足客户足不出户的购物需求，又能弥补网购的一些弊端，让实体店跟互联网有一个较好的结合。去年，该公司推出了手机APP，实现了手机下单，门店送货的新模式。

　　互联网下，不仅是渠道方，品牌商也在积极与消费者建立互动。奇酷品牌APP全力开发，为广大宝妈提供最权威、最科学的育儿知识与最便捷的消费渠道。嘉利玩具采取线上与线下相结合的方式，在一些特定的地方放上样品，消费者只要扫一扫二维码，便可加入该公司的微信公众号，进入微商城购买产品。

　　“公司二十几年来专注婴童玩具的生产销售，传统的销售方法很直接，而随着社会的发展，消费者接触到的信息太多了，消费者通过体验更能产生印象，进而转化为购买。这种结合体验，以玩带动销售的展销会，更为适合现下的消费环境，跟公司的发展思路不谋而合。”泉州嘉利儿童用品有限公司总经理陈艺娟表示。

　　带动 上游供应链受益

　　“单独两孩”政策带来的红利，婴童行业的爆发式增长，也带动了上游供应链环节的爆发式攀升，尤其是卫生用品行业的表现更为突出。

　　2011年成立的纸尿裤等卫生用品设备生产企业——海纳机械，每年的业绩增长几乎翻一番。“‘单独两孩’政策出来，2015-2016年婴童行业还会有一个井喷式的增长，且越来越往高端化发展，产品推陈出新也将更为频繁。得益于整个卫生用品行业的发展，作为机械配套商，技术力量也要很快地跟上，加强持续创新。”该公司董事长洪奕元说道。

　　不仅仅是机械厂家，热熔胶、无纺布、包装等行业，一些配套行业也异军突起。

　　围绕着生活卫生用品包装而展开生产的新合发包装，近几年来业务一直保持着30%-40%的增长，在整体经济面临考验的情况下，今年1-8月仍然保持了21%的增长速度。提供卫生用无纺布的冠泓工业，2014的业绩与去年同期相比翻番。此外，产能还在进一步扩张，去年新增加了多台设备。

　　“在鞋业供应方面，公司正在逐步淘汰一些资质不良的客户，并把主要精力放在卫材领域，计划明年上半年，鞋业及卫材领域的业务将各占一半，到了明年下半年，卫材领域将超过鞋材。”长城崛起董事长黄长城透露，长城崛起今年业务与去年同期相比有了50%的增长。

　　(记者_曾小凤 董严军 文图)