双十一热销理财易主 部分平台自掏腰包贴息高收益

　　2013年正是互联网金融方兴未艾的元年，去年的“双十一”理财产品市场上，上演着“银行举大旗、保险公司打主力、基金公司做配角”的戏码。可惜其时广发银行[微博]力推的四款网销理财产品中途“夭折”，仅剩保险公司以高收益低门槛的理财产品独享狂欢。

　　据了解，去年“双十一”仅通过支付宝[微博]完成交易的理财产品总成交金额为9.08亿元，其中国华人寿旗舰店一家已经占了一半以上，共完成5.31亿元的成交额，仅“国华人寿华瑞2号”单品金额已达4.62亿元；易方达旗舰店则完成2.11亿元，生命人寿旗舰店完成1.01亿元。

　　如其中一家寿险机构推的“e理财”产品，粗略看上去年化收益率可达7.12%，但其真实收益由两部分组成：分别是预期年化5.32%的投资收益和折合收益率1.8%的集分宝，集分宝主要是用于淘宝购物、信用卡还款、水电煤缴费等抵用现金。

　　然而，刚刚过去的2014年“双十一”，理财产品市场上，“踩时点”发布新产品的机构大幅减少，整体收益率亦有所降低。

　　受今年年中监管高压的影响，去年热火朝天的保险机构在万能险产品的推广上亦是普遍偃旗息鼓，多家保险公司网销万能险基本暂停。

　　“前段时间公司理财保险被监管叫停，目前这个节点上谁也不想做‘出头鸟’，近期万能险产品尚未通过监管的验收，未有明确的放开时间。”一家此前网销万能险颇为激进的险企内部人士如是称。

　　据记者不完全统计，今年天猫[微博]聚划算平台上仅有一款平安集团所推的预期化收益率7%的“双十一”特供款和昆仑健康保险推的预期年化收益率6%的存乐理财保障计划，但热度均不如去年，如昆仑保险的理财保险产品在11月11日仅售出5360份，每份1000元，共计成交额536万元。

　　广州一保险机构人士解释称，“双十一”推的理财型保险产品资金投向，与过往类似产品的资金投向差异不大，投资收益基本能覆盖投资者的预期收益。

　　相较略显惨淡的保险理财，今年互联网理财平台或P2P机构却是动作频频，大有力扛大旗之势，各类红包、抽奖(奖品不乏一些新上市的高端手机，甚至更高价值的品类)和高收益理财产品的推广层出不穷，一众机构纷纷不惜“自掏腰包”补贴投资者，针对“双十一”推出高收益的理财计划或理财产品团购的秒杀。

　　据记者了解，以某理财金融平台发行的“民生银行-非凡资产管理翠竹1w理财产品”为例，期限为7天，预期年化收益率高达11.11%。

　　经记者查询，民生银行官网上确实有一款类似产品，名为“非凡资产管理翠竹1W理财产品周五尊享款”，其产品概览中标明“下一开放日为2014年11月14日，预期收益率4.55%，风险评级为较低风险(二级)”。

　　前述金融平台总裁对记者表示，预期收益11.11%为平台补贴后的收益，原产品的本金和4.55%的预期收益由理财产品发行银行承担相关责任，其余的6.56%预期收益则由该平台负责补贴。

　　据21世纪经济报道记者不完全统计，“双十一”期间有不少于3家互联网理财平台发布类似的产品，期限为7天至88天不等，但个中风险却是显而易见。但对于借助贴息来引流的做法，前述总裁并不讳言，因为仅为7天期的产品，其表示公司用于补贴收益的资金总额不会超过承受能力。(记者 朱志超)