今年上半年，安踏集团依托安踏、FILA两大主品牌的稳定增长，巩固了整体增长态势，同时，多年培养的第二增长曲线（户外运动品牌板块）持续保持高两位数增长和高利润率，成为该集团持续高速增长的关键新引擎。

报告显示，安踏集团在海外市场布局、技术研发、ESG及慈善公益领域动作频频，展现出国内体育用品龙头企业多点开花的良好势头。

主品牌稳住大盘增长

上半年，安踏集团主品牌安踏、FILA提供了坚实的增长基础。

其中，安踏品牌跑赢国内市场，连续15年位居中国品牌第一。安踏品牌坚持“大众定位、专业突破、品牌向上”的核心战略，以跑步、篮球、大户外核心赛道和安踏冠军子品牌为驱动引擎，推动线上线下全渠道提质增效。

值得一提的是，上半年，安踏创新实验室联合牛津大学等跨国教授团推出全新ANTA FOLD折纸科技，开辟新赛道；四大跑鞋家族上半年总销量突破560万双，基于自研“无氟安踏膜”科技平台的风暴甲等服装爆款销量突破200万件。

另一品牌FILA则持续巩固高端运动时尚核心定位，上半年收入同比增长6.1%至150.5亿元，在大体量基础上保持较高增速，经营利润率增至28.7%。

围绕“品牌向上、商品革新、零售升级”三大战略支柱，FILA上半年带动中产及女性客群占比有效提升，网球及高尔夫两大心智品类持续高增长。上半年，蕨草鞋、蘑菇鞋等FILA老爹鞋品类共计售出超500万双；以新爆款Muse套装为代表的女士套装品类成为新增长点，售出超60万件。

多品牌持续高增长 新晋品牌蓄势加速

上半年，安踏集团所有其他品牌收入同比增长44.2%至106.9亿元，经营利润同比增长43.9%至35.4亿元。

其中，DESCENTE迪桑特品牌聚焦滑雪、高尔夫、铁人三项的专业精英运动场景，并在高端滑雪与高尔夫两大心智运动保持品牌力第一。在门店数量稳定的基础上，持续提升店效，打造出多家亿元店。跑鞋D-Fluid系列成为上半年的爆款产品，在线上全平台的千元以上跑鞋中排名第一，在该细分类别中市场销售占比达到14%，领先第二名3个百分点。

KOLON SPORT可隆体育品牌再次成为安踏集团增速最快的品牌。该品牌加速布局越野跑、重装徒步等专业户外场景，壳类和徒步鞋等优势品类保持50%以上的高增长，核心区域门店的店效也持续大幅提升。

MAIA ACTIVE玛伊娅品牌专注高质感专业瑜伽路线，上半年整体经营情况向好，品牌标杆门店的整体店效提升，核心爆品的销售贡献持续增加。

JACK WOLFSKIN狼爪品牌确立“全场景专业徒步”定位，与集团现有品牌形成差异性的互补布局。上半年，其核心专利科技承载的“三合一”经典款在中国市场和欧洲市场维持高销量。目前，品牌正有序推进全面复兴计划，全新形象门店与产品将于今年下半年在中国和欧洲陆续落地，打开全新的增长空间。

加速全球化布局 深化科技战略

上半年，安踏集团进一步加速全球化布局，以多品牌业务持续深耕东南亚市场，同时有序拓展中东、非洲、北美、欧洲等全球其他重点市场的规划布局，并积极推进非洲及欧洲多国业务运营主体的设立与落地，稳步推动集团全球战略规划组织升级。

该集团坚持“全球化思维、本地化运营”思路，有针对性部署本地化的商品运营策略和品牌营销活动。通过直营零售门店打造卓越零售能力，结合联营、寄售、线上官网等形式全渠道触达消费者，匹配符合“本地化”需要的业务运营模式组合。

在北美及欧洲等发达国家的成熟市场，安踏集团与Foot Locker、DSG等全球主流零售渠道及亚马逊平台合作；在新兴市场，探索与本地头部零售伙伴合作模式，在印度与Brandman Retail达成战略合作，将进驻印度重点城市布局门店网络。同时，安踏集团积极推进全球供应链及物流体系的迭代升级，为全球化业务保驾护航。

上半年，安踏集团在研发方面投入11.1亿元，并进一步推进“AI 365”战略，用AI重塑产品研发、供应链管理、市场营销、终端零售等环节的全产业链布局，全面提升集团运营效率；通过自主研发的“灵龙”设计大模型、“灵犀”穿搭大模型等AI工具，全面融入商品创意与设计，大大提升了产品效率。