​近日，福建七匹狼实业股份有限公司发布2025年业绩报告，2025年实现营业收入30.04亿元；归母净利润3.33亿元，同比增长16.91%。

深耕商旅场景

打造差异化优势

面对新老客群代际更替的行业共性难题，七匹狼在反复探索与沉淀后，跳出泛男装的模糊定位，重新聚焦品牌起家的夹克赛道，创新推出“商旅夹克”系列，全面夯实“夹克专家”的品牌定位。

围绕商旅核心需求，七匹狼推出多款标杆产品：部分商旅夹克内置充气颈枕，缓解长途出行疲劳，面料搭配专业防水科技应对多变天气；多彩防晒夹克采用原纱防晒面料，高效阻隔紫外线；商旅凉感POLO运用速干透气面料，保持清爽亲肤；狼文化T恤融入品牌经典元素，简约利落适配多场景；工装风单夹克、云暖羽绒、拒水羽绒等兼顾多场景适配、轻盈保暖与防水防油功能，全面满足四季商旅穿搭需求。

依托文化与科技双赋能，七匹狼多款核心产品凭借出众品质与场景化体验获得市场广泛认可，产品创新实力斩获多项国际权威荣誉。2025年，春季核心单品“商旅科技夹克”斩获缪斯设计奖金奖、法国设计奖金奖等国际权威设计大奖；商旅多彩POLO获WRCA“世界卓越的抗菌固色多彩POLO”认证，并入选WWD China可持续时尚创意榜单；冬季商旅多彩羽绒夹克获评WRCA“世界卓越的超强保暖科技羽绒夹克”称号，产品力与行业认可度持续提升。

优化终端布局 

实施精细化运营管理

七匹狼持续推进线下渠道的精细化运营与智能化升级，持续优化门店网络布局，重点提升购物中心渠道覆盖力度，积极拓展奥莱业态。同时，七匹狼运用数字化工具赋能门店运营与会员管理，依托终端销售数据、用户反馈及会员偏好等信息，优化商品结构，提升货品周转与品类调控效率，以数据驱动产品、服务及营销模式创新，进一步激发消费潜力，提升消费体验。此外，七匹狼开设了多家商旅主题形象店，通过营造沉浸式商旅消费场景，有力促进品牌商旅战略的贯彻与落地。

七匹狼持续深化线上渠道精细化运营管理，实行平台专人负责制，强化与各平台的互动沟通，及时把握政策动态并同步优化店铺运营策略。在与传统电商保持良好合作的基础上，七匹狼逐步拓展微信商城、小红书、抖音、微信视频、得物等新兴社交电商渠道，实现多渠道发展。公司有专业的电商团队负责线上渠道运营，努力扩大线上平台引流能力、提升转化率，从营销、商品、视觉、服务等方面推进电商业务发展。2025年度，七匹狼线上业务收入为10.63亿元，占总收入比例超过30%。

深化“夹克专家”定位

推动品牌焕新升级

展望未来，七匹狼将继续深化“夹克专家”的品牌定位，持续深耕商旅场景，通过科技面料研发、商业模式创新、品牌文化建设和数字化协同等举措，推动品牌焕新升级；深挖商旅夹克、多彩POLO等核心品类优势，升级战略单品，打造差异化设计；坚守舒适科技、高质价比核心主张，打造简约、质感、时尚、无龄化产品。

线下推进渠道升级，结合区域特点布局多元店态，加快奥莱渠道建设，打造标杆商业模式并快速复制；不断提升运营效率，精准匹配商品和渠道、盘活客流；深化全域渠道协同，做强直营标杆的同时，全面赋能加盟商，推动全域共赢发展。线上稳固存量，深化平台合作，整合电商经销商资源，共同开发产品，优化电商运营。

与此同时，七匹狼将升级供应链系统，通过端到端的流程重塑与AI智能化技术赋能，构建更加敏捷、高效的新一代供应体系。以简化流程、提效赋能为核心并致力于在后续业务场景中构建“创新流程”，保留高价值环节，通过短期与中期的阶段性目标推进系统优化方案，为七匹狼整体业务发展注入全新动能。