今年晋江两会期间，“超级晋江”乐购IP成为商贸文旅领域的热议焦点。这一整合城市优势产业、串联多元消费场景的创新品牌，正以强大的聚合效应，为企业赋能、为市民谋福。

昨日，晋江经济报特邀晋江市商务局局长林琪，晋江市政协委员、欣悦大酒店总经理蔡庆榕，晋江市人大代表、奇峰食品总经理林景昌，围绕IP打造初衷、实践成效、业态融合路径及未来规划展开深度对话，解码晋江消费升级的核心密码。

主持人：蔡总，这次餐饮行业积极参与“欢喜跨年 超级晋江”活动，你们具体加入了哪些项目？这几天下来，实实在在的收获有哪些？

蔡庆榕：我们积极参与“欢喜跨年 超级晋江”活动，重点加入了“福建有口福”餐饮消费券项目。这个餐饮消费券是晋江市商务局实实在在为消费者推出的满减优惠，消费者领取后可享受满300元减100元、满500元减180元、满800元减300元的福利。

同时，我们还参与了升级后的“票根经济”及CBA门票联动等项目。这些项目为门店带来的效果显著，不仅客流和营收取得了可观的增量，还精准拉来了观赛、工业旅游的客人，让我们实实在在享受到项目红利，也为2026年度的发展注入了强心剂。

接下来，我们还会积极参加“欢喜跨年 超级晋江”策划的一系列配套活动，如给环卫工人送热饭、“老字号”礼包等，用可口的菜肴和贴心的服务，为暖心晋江增添一份温情。

主持人：从政府层面来看，打造“超级晋江”乐购IP，核心的出发点和理念是什么？这个IP的独特性和长远价值又体现在哪里？

林琪：“超级晋江”乐购IP的核心出发点是整合晋江的优质资源，把鞋服、食品、伞具、泳装等晋江优势消费品集中起来，通过这个IP赋予城市能量和文化内涵，让“晋江好物”形成集群效应。

和传统促消费活动相比，这个IP的独特性在于它不是短期的单一促销，而是“线上+线下”联动的长期品牌运营——我们同步推出了首批“超级晋江”乐购品牌集合店，大家打开微信搜索“超级晋江”就能导航到门店。

此外，线上方面，我们打造了“超级晋江”线上程序，里面有“晋江工业旅游打卡地图”，能清晰查到所有超级晋江乐购品牌店；同时，还配备“超级晋江”本地生活服务板块。接下来，即将上线“超级晋江”乐购品牌线上商城。我们希望通过这个线上平台，真正实现“一码游遍晋江，一码乐购好物”。这也是该IP长远价值的关键所在。

主持人：在推动食品、鞋服、文旅等多业态深度融入IP、形成消费合力方面，有哪些具体思路和建议？

林景昌：多业态协同发展的关键在于跨界联动、场景互通，而晋江丰富的食品种类，正好可以成为串联各业态的核心纽带。

我们可以借助年底晋江食品特卖会这个重要契机发力：一方面，把“食品特卖+服装特卖”深度结合，在安踏、利郎等工厂店和核心商圈设立食品专区，让消费者实现“买服饰、购美食”一步到位，提升消费便捷度。另一方面，在五店市、梧林等文旅地标设置特卖分会场，将特色食品、养生礼盒与非遗游览、古村打卡等文旅体验绑定，丰富消费场景。

同时，通过“超级晋江”数字化平台整合所有特卖信息，发放跨业态优惠券，联动推出“运动鞋服+休闲食品”“男装+老字号”等多种组合套餐，让晋江多品类的产业消费业态互相引流、彼此赋能，形成完整的消费闭环，进一步放大IP的聚合效应。

主持人：为推动“超级晋江”乐购IP持续升级，政府后续将出台哪些新的政策举措？

林琪：我们将聚焦“打造消费新场景、培育消费新业态、创新消费新模式”三大核心方向，全方位助力IP升级，推动晋江加快打造闽南消费中心城市。

在新场景建设上，我们将重点推进沉浸式产商文旅体验中心、乐购集合店、京东电器首店、矿坑咖啡场景店，以及“机场+”商业小镇等特色载体建设；同时，持续升级夜间经济集聚区，进一步丰富多元消费空间，让市民、游客有更多新鲜消费选择。

在新业态培育上，将着力引入更多高能级首店，创新推出观光工厂，优化升级工业旅游精品路线，深入挖掘首发经济潜力，不断为市场注入新活力，激发消费新动能。

在新模式创新上，一方面，将构建多层次商业设施体系，打造15—30分钟便民消费商圈，让市民消费更便捷；另一方面，将重点深化“老字号+”跨界融合。事实上，现在大家在泉州晋江国际机场已经能看到“老字号”展销中心，佰翔酒店也设置了“老字号包厢”。接下来，我们将进一步拓展“老字号+”的融合路径，推动“老字号”在酒店、核心商圈、特色街区等场景设立专属专区，通过“老字号”赋能企业发展、提升品牌附加值，同时引导企业更加重视产品质量守护与品牌培育，助力打造更多晋江本土的百年企业。

通过三大方向的精准发力，让“超级晋江”乐购IP持续释放消费潜能，成为晋江彰显城市活力、推动经济高质量发展的核心支撑，为打造闽南地区消费中心城市筑牢坚实根基。