要“跟风”？先测“三高”

　　近阶段，不少晋江陶瓷企业试水异型砖，这款创新性产品无疑是行业寒冬期吹来的一阵暖流，也给行业带来一股积极活力的新风，是对当前瓷砖主流趋势的有益补充，也是对个性化审美需求的美好尝试，未来可能市场潜力巨大。

　　异型砖虽然产品附加值高，但就目前而言，这款产品适合少数有实力的企业尝试性生产。异型砖对企业实力有很大的考验，是“三高”产品：设计理念要求高、生产技术要求高、终端展示要求高。这也意味着，如果企业实力达不到，完成不了这“三高”要求，要嘛产品款式无新意，要嘛产品质量差，要嘛流通渠道堵塞，企业产品极有可能卖不出去，连同这款产品的创新也将被浇灭，伤人又伤己。需要谨慎的是，企业如果一拥而上跟进，带有个性化标志的异型砖同样会陷入同质化竞争。

　　早在几年前，喷墨技术在陶瓷行业中兴起，以生产传统外墙砖为主的晋江陶瓷业，一时间将喷墨产品作为企业优化升级的突破口，随后，各种以喷墨技术为概念的产品仿佛一夜之间在陶瓷市场中炸开，3D、5D、9D、12D……D数越来越高，而产品的价格却并没有像预期般带来优化升级的甜头，反而随着恶性竞争愈发激烈，喷墨砖的价格一降再降，在“煤改气”之后，多数企业陷入微利时代。

　　一味地跟风模仿，看到稍有市场前景的产品，企业就一拥而上，这样往往会把产品做死。晋江陶瓷行业要逃离微利市场红海，摆脱低端产品的标签，一方面要积极开拓高附加值产品，另一方面要维护好产品的高端定位。

　　在个性化时代，同质化的产品生命力有限，只有敢于突破常规，走出一条差异化竞争道路，保持良好的市场竞争环境，才能促进企业和行业发展。而产品差异化，需要企业不断创新，同时切莫随意跟风。