7、Nike和Adidas

　　Nike和Adidas这两家巨头，不论从产品研发、产品种类、广告投放还是客户受众来看，都是名副其实的好般配。首先，两者的产品都是以各类运动衣物和辅助用品为主；其次，两者的价位都相近；再者，两家公司的市场开发都比较完善，在中国任何一个普通的三四线城市的商场里，你都能很轻松地买到；最后，两者还都是各种运动联赛和大型运动赛事的赞助商常客，Adidas和FIFA拥有良好的合作关系，而Nike在NBA中的影响力也不言而喻。

　　而更同步的是，前几年这两家公司同时盯上了童装市场，各自开设了自己的童装品牌Nike Kids和Adidas Kids。

　　8、可口可乐和百事可乐

　　在营销史上百事可乐和可口可乐的战斗打了一百多年，对百事而言前面的70年可谓是漫漫长夜，长期生活在可口可乐的强大压迫之中。百事可乐也曾三次上门请示可口可乐收购，却均遭到对手拒绝。直到1990年，在拼命追赶可口可乐92年之后，百事公司终于和可口可乐平分了市场。

　　可口可乐与百事可乐的角逐超越了时间、距离与文化，这场角逐割裂了不同的餐厅、总统、国家，而超市、体育馆、法庭无一例外地成为了战场。看看两家旗下的各类饮料品牌：雪碧VS七喜，芬达VS美年达，美之源VS纯果乐，冰露VS冰纯水……当然，双方在零食等方面的品牌则更多。

　　当然，放眼全球，相爱相杀的品牌、企业、商业巨头还有很多、不胜枚举，譬如大家都熟知的肯德基和麦当劳、Starbucks和COSTA咖啡、空客和波音等等。但是无论如何，我们都要感谢所有这些公司，他们的出现对于彼此的意义实在是非常重大，正是有了这些相爱相杀的公司，我们才可能告别垄断，看到了有意思的各种博弈和竞争，才能推动产品和科技方方面面的进步。