央视1周播97次烟草广告 烟草广告植入多个领域

昨天，市疾控中心健康教育所发布了北京地区电视及平面媒体烟草广告监测结果。近期一周时间内，各类烟草广告在电视台反复出现了117次，而控烟方面只有一条“故宫(微博)禁烟”可与之“抗衡”。硬性烟草广告未禁住，各类软性烟草植入却已深入服装、文化、体育、娱乐等多领域，禁烟形势令人担忧。

央视一周播97次烟草广告

今年5月31日是第26个世界无烟日。今年的主题是“禁止烟草广告、促销和赞助”。《中华人民共和国广告法》和《烟草广告管理暂行办法》明确规定，禁止利用广播、电视、报纸、期刊发布烟草广告。

昨天，市疾控中心健康教育所发布，通过监测中央电视台15个频道、北京电视台11个和6家地方卫视共32个电视频道，在今年5月13日至19日这一周内节目播出情况发现，电视中的烟草广告播出频次远高于控烟相关报道。电视中的烟草广告每天都在相同时段播出，而控烟方面，仅有一条故宫全面禁烟的报道能与之“抗衡”，除此以外，并没有其他与烟草控制有关的信息和公益广告。烟草广告总共出现了117次，CCTV10播出的2条红塔烟草品牌延伸广告就反复出现了97次。

在平面媒体方面，根据对全国和北京91种期刊的监测发现，纸媒虽然只有两则直接的烟草广告，控烟的信息也多于烟草广告，但存在针对烟草企业及员工的深入报道以及烟草延伸品牌的广告，可能会误导大众。

值得注意的是，随着新媒体普及，烟草企业已将广告及促销活动重点投放到了互联网。微博、微信、网站等都成为烟草商新“阵地”，且为国内法律盲区。

监测数据与2009年对比，虽然烟草广告的数量下降了，但控烟节目播出频次也从52次下降到了12次。