晋江泳装时尚变形记

　　泳装连着蓬蓬纱裙，泳装长出蕾丝袖，泳装穿出晚礼服的感觉……近日,晋江泳装行业动静不小，就连泳装本身也幻化出时装色彩。随着国人消费水平越来越高，泳装设计不断向时尚前沿靠拢，不少品牌泳装企业开发出来的生活型款式，甚至可以穿着上街。

　　泳装不再只是游泳时的穿着——随着消费者对泳装意识的转变，延展性极强的泳装市场空间诱人，一场以设计为突破口的泳装时装战已经打响。

　　01 泳装设计趋向时装化变身陆海两栖美人鱼

　　“模特笼在一层薄纱里款款走来，把泳装穿出了晚礼服的感觉。”日前，在晋江市泳装产业协会成立的晚宴上，一位业内人士发出如此感叹。精致的面料，个性化的剪裁，再加上恰当的配饰，以红、黄、粉等靓丽色彩为主基调的新潮泳装带来的惊艳之感，不亚于任何前卫生活时装。

　　而在不久前举办的第十八届中国(晋江)国际鞋业(体育产业)博览会上，天姿泳装展馆里，在模特身上围上一条蕾丝丝巾，加上一点配饰，尽显时尚范。

　　今年体博会上，类似于天姿展示出偏向时装款式泳装的企业不在少数，浩沙、号手、七彩狐皆是如此。福建七彩狐泳装集团董事长洪建库打趣道，要是你看见泳装连着蓬蓬纱裙，或者长出了蕾丝袖，可千万别怀疑它的“血统”。“这种蕾丝下水时不会贴在身上不舒服，上岸后干得很快又给泳装带来那么一点小性感和华丽。”他说，“我们开发了沙龙系列的泳装，通过丝巾、围巾或者简单的外套等搭配，让泳装的适用范围更广，人们可以穿上它去参加沙滩边的酒吧派对。”

　　事实上，这些企业的产品展示只是一个缩影，它们反映出了当前泳装业的一个发展趋势——款式设计越来越时尚。如今，各泳装品牌纷纷把泳装时装化，以满足消费者穿着形态的需要。

　　作为行业翘楚，安莉芳集团此前携旗下四大子品牌于2015中国(深圳)国际品牌内衣展览会(SIUF)举行发布秀，以梦幻花园为魅力灵感，将蕾丝、3D立体花等高定秀场概念引入泳衣设计，以经典的蕾丝材质点缀生动的立体花饰，3D立体花精致俏丽跃然于裙摆，迤逦曼妙的礼服款设计，如行云流水般映衬出若隐若现的性感轮廓，上演如花女人的优雅魅力；其高端品牌LizaCheng携手施华洛世奇水晶，让泳衣面料与轻盈网纱拼接，结合垂坠、刺绣精致工艺，点缀以施华洛世奇奢华水晶，将高级晚装成衣元素运用到泳衣中，掀起一阵令人心醉神迷的泳衣轻奢风。

　　“以往泳装系列通常是比基尼、连身衣、上下套装，而近年增加了很多组合，网状镂空或者薄透质地的罩衫、披风，穿上这些，你马上就能冲上海滩，穿上街也没问题。”晋江市号手服饰有限公司总经理洪景欣透露，号手新款式的泳衣，将运动机能列为次要考量，以展现风情为主要目的。今年的泳装，不仅有相同花色的配件，而且将泳装和同花色的丝巾、披肩、沙滩裙、饰品等一同出售，可以变化出多款风情，让泳装可以穿得如时装一般。

　　历经近20年的演变，泳装设计师们已经不满足于将泳装仅仅作为“泳装”对待，而是想尽办法将成衣化设计、专业化面料、成衣印花工艺等多种时尚元素融入泳装设计中，让这一切变得更加新鲜而充满时尚诱惑。泳装从最初简单、实用的基础款发展到如今设计感极强、功能多样的时装化泳衣，将如今的泳衣时尚推向一个新的高度，为时尚界带来新的视觉亮点。

　　02 消费观念转变向游泳池和海滩之外延伸

　　过去几年，中国大多数消费者的泳装更换频率是一年一次，更有少数消费者两年更换一次，与欧美地区等发达国家的消费观念明显不同。在国际市场，泳装已成为快时尚产品，消费量较大。另外，国外泳装以比基尼款式居多，而中国多以连体式、分体式或裙式泳装居多，与比基尼相比，用料较多，成本也相对较高，从某种程度上讲，过去几年传统的消费观念制约了国内泳装市场的发展。而这一现象近几年正在悄然发生着变化。

　　近年来随着国人生活水平的提高，对健康时尚生活方式的热衷和休闲运动意识的增强，旅游产业、温泉产业快速发展，泳装行业呈现出爆发式增长，也带动了偏向时尚化泳装的发展。

　　晋江市利碧兴服装织造有限公司副总经理洪志培告诉记者，泳装早已经不是人们到游泳馆游泳才会想起来的服装，它已经渐渐成为时装的一种。多年前在国外，人们到海滩晒晒日光浴，都会选择漂亮的泳装穿着，这已经成为一种潮流，一种生活的时尚方式。近几年，两件式泳装不仅可以在海滩和泳池边穿着，还可以穿上逛商场、到邻居家串门甚至出席晚宴。正是消费习惯的变化，让过去用于女装的刺绣布、网纱、手工装饰品等产品也被日渐广泛地运用到泳装上。

　　“泳装不再只是游泳时的穿着。”在服装的穿着场合边界越来越模糊的今天，在洪景欣看来，泳装只适合出现在海边的观念是落伍的，可以说泳装已经实现“时尚、娱乐、生活”的跨界，并且成为时尚造型的主要单品。

　　泳装，不仅包括游泳馆中专业运动的游泳装备，也包括民用泳装，还包括沙滩、温泉区、度假酒店等休闲娱乐场所的泳装。因此，泳装作为延展性较强的产品，其市场空间潜力可观。

　　“随着中国消费者生活品质的提高，对泳装的需求在加大。国内越来越多的女性会在度假中使用到泳装，我们看到中国泳装巨大的潜在市场。”洪景欣告诉记者，尤其是时常加入水上运动环节的户外真人秀节目，其高人气收视率更吸引着观众的眼球，镜头里明星们身穿不同类型与款式的泳装，也激发着人们对于泳装的审美热情。

　　洪景欣的看法得到体育用品界大佬的认同。在去年年底举办的“游·者向尚”李宁品牌游泳装备2016新品发布会上，李宁在延续发挥其运动竞技属性优势的基础上，加大了时尚泳装的比例。情侣系列、亲子系列等偏向休闲生活、外穿的泳装款式与时尚女装无异，夺人眼球。

　　如今，同时装一样，泳装每季也有潮流趋势发布，不同风格和款式的泳装展现消费者不同的性感表情。业内人士普遍认为，设计师们在成衣系列中频频使用泳装元素，将泳装与时装之间的界限越抹越淡，泳装不再是海滩和泳池边的指定着装，人们也能穿着它逛街、约会甚至上班。只要足够漂亮，泳装就能成为时装的聚焦点。

　　03 走向全球“等风来”设计人才是短板

　　泳装时装化，不仅仅越来越受到市场的认可，为企业带来销量，更具设计感的泳装往往也更具附加值。

　　“现在泳装已经不是单靠几片布就卖得动了，还要通过很多配饰体现其时尚感。你别看这个骷髅头、装饰辅料就是个塑料的玩意儿，泳装加上它，就可以增加不少利润。”洪建库拿着一个半个手掌大小的金色骷髅头装饰扣说，这个东西前几年在国外很流行，近年在国内也渐渐为消费者所接受。

　　泳装是服装的一部分，是时尚、文化的结合体。中国纺织工业联合会副会长、中国针织工业协会会长杨纪朝认为，晋江泳装企业只要充分发挥泳装的文化性、时尚性，就将掌握泳装行业新亮点、新增长点的优势。

　　诚然，随着国内生活水平的提大，人们对泳装的需求越来越大。但对于设计和开发能力一向较为薄弱的晋江泳装企业而言，市场空间的背后充满挑战，这考验着企业产品的设计和开发能力。

　　记者走访了数十家晋江泳装企业了解到，除了几家走在市场前沿的泳装品牌外，晋江大部分泳装企业设计能力较为薄弱。而这与晋江大部分泳装企业多为外贸型出口企业有关。长期为国际品牌贴牌、代工的晋江泳装企业，没有自己的研发团队，缺乏自主创新设计能力。在这类泳装企业中，自主开发的产品只占到20%。

　　“我们看到了市场对产品的喜欢趋势，也意识到设计是企业的短板，毕竟有设计团队就有了市场话语权和主导权。但人才难觅啊！”一位不愿具名的晋江泳装企业负责人洪先生告诉记者，目前市场中，泳装企业同质化竞争严重，对于设计人才企业们都求贤若渴，但无奈泳装的设计人才十分紧缺。

　　聚集前卫创意，扩展集研发设计、品牌创意、工艺技术、生产营销于一体的新型产业集群，是晋江市泳装产业协会的发展目标。晋江市泳装产业协会会长洪树枞显然已经看到了行业的痛点，他透露，接下来协会将对接更多的国内外设计机构，集聚人才，帮助泳装企业提升设计竞争力。

　　对于想征战全球的泳装企业而言，拥有遍布全球的客户很可观，但不同客户的喜好不同，单靠几位设计师对产品进行设计是无法满足客户需求的。因此洪建库掌握了规律，在把握每年流行趋势的基础上，将流行色、流行元素融入客户长期以来偏好的款式风格中，并结合不同国家的风俗习惯、特色进行设计。在洪建库看来，要掌握利润话语权，就必须做好设计这一环节，让不同的产品有针对性地符合不同国家客户的“胃口”。

(记者_施珊妹 王家煜 文图)