人格化品牌时代 设计师是急先锋

　　“Fun设计”鞋服设计大咖分享会

　　晋江新闻网4月21日讯 “在‘世界工厂’的大背景下，‘人格化品牌时代’一定会以‘产品设计师’为急先锋，手艺匠人等紧随其后。”昨日上午，作为第十届晋江(国际)金点奖运动鞋服设计大赛新增平台——“Fun设计”鞋服设计大咖分享会在华侨大学西区侨缘中心举行，主题为“设计师才是互联网人格化品牌大时代的急先锋”，中国服装(集团)设计研究中心特邀设计师叶丹老师现场授课。

　　分享会上，叶丹针对“品牌人格化”和“人格化品牌”的概念内涵，与华侨大学工业设计专业、视觉传达设计专业学生分享了自己对未来品牌创业潮背景下的机遇、困惑、应对方式的看法，并结合典型企业的案例进行分析。

　　在叶丹看来，“品牌人格化”和“人格化品牌”是两个不同的话题，一个是传统大众品牌的转型升级话题，一个是独立匠人品牌的创业和创新话题。

　　“品牌人格化是必然趋势，也是一个被互联网新经济所倒逼的企业民主化的过程。”叶丹指出，未来是设计师品牌的大时代，所有消费品设计师都会从幕后走向前台，直接接触用户和消费者，直接面对媒体和公关，直接面对营销和资本。

　　对于最近较受关注的网红营销，叶丹表示，“明星网红等只能说是以传媒娱乐、电商销售出身的互联网界面对人格化品牌的无奈的初级形态。”叶丹分析，目前，几大电商平台面临人格化入口的瓶颈，因此选择以明星网红进行眼球营销的方式作为过渡期。相比之下，设计师和手艺人则是以产品研发、生产制造出身的服饰业界面对人格化品牌时代的优势的终极形态。“换言之，不管是品牌人格化还是人格化品牌，最后的人格化都会落实到设计师或手艺人、匠人这种心态上来。”叶丹说，未来，必然会以设计师、研发人或是品牌人格化和人格化品牌为主体模式，是既社群又私密的圈层经济大时代。

　　(记者_柯雅雅 文图)