继去年多家新店开业后，近期又添两家品牌店———

　　　阳光路珠宝商圈扩军

　　本报记者＿唐淑红陈巧玲文图

　　细心的消费者不难发现，晋江阳光路又有新珠宝品牌入驻了。目前，阳光路上经营的品牌珠宝店除了天兴珠宝、六福珠宝等，还有刚开业不久的香港宝生珠宝，以及正在装修的六喜珠宝，为何多家珠宝店都要扎堆阳光路？业内人士认为，这些新的珠宝店选址在阳光路，将改变晋江地区原有的市场格局，加剧竞争，然而商家竞争越激烈，最终受益的则是消费者。

　　　新品牌陆续进驻

　　　珠宝店扎堆

　　从去年年底到今年，短短几个月的时间，阳光路一下子增开了多家珠宝店，虽然尚不属于“雨后春笋”般的感觉，但是从晋江塘岸街到阳光路前后不到几公里的地段上，已经集中了十余家珠宝店，成为晋江珠宝店分布图上举足轻重的战略板块。2012年年底中国黄金晋江店、爱恋珠宝强势入驻阳光路，如今在中国黄金对面，六喜珠宝崭新的门店也已落成，并将于5月中旬开业运行。而再往下走，香港宝生珠宝于今年五一在晋江阳光路爱乐酒店旁入驻。多家珠宝店扎根阳光路，让广大消费者购买珠宝品牌拥有更多的选择权。

　　如果仅仅是这几家珠宝品牌入驻还不足以吸引太多人的眼球，但是让人关注的还有从塘岸街到阳光路，一路可见的矗立于两边的众多珠宝品牌：香港大福珠宝、文亮珠宝、中国黄金、爱恋珠宝等。记者略微统计了下，在这条相距不超过几公里范围内集中了十余个珠宝品牌，其分布的密集程度在整个闽南地区实属罕见。诸多珠宝品牌扎堆在塘岸街及阳光路上，从而使得这条道路已经成为晋江珠宝品牌走廊。

　　　商家看中珠宝商圈影响力

　　究竟是什么原因让诸多珠宝品牌纷纷扎堆于此呢？某珠宝品牌负责人杨先生告诉记者，虽说目前有SM、万达等城市综合体，但是诸多晋江人还是习惯到临街珠宝品牌选购珠宝，把门店开设在此可方便消费者；另一方面阳光路人流、车流多，将门店扎根在阳光路，有利于品牌宣传。因为选择在人流车流量较大的阳光路旁以店面的形式进行经营，可以充分发挥店铺门面的广告载体作用，有利于吸引过往市民的注意力，推动公司品牌的宣传。

　　另一珠宝店负责人邱先生表示，公司门店选址在阳光路，是经过十分严谨考虑的，大家都知道晋江号称闽南地区珠宝消费能力最强的一个市场，所以珠宝店的布局既要兼顾市场，又要让消费者享受便利。原本阳光路聚集着诸多珠宝品牌，而该珠宝店的加入，可以充分利用这一优势，同时还可产生集群效应。而在诸多业内人士看来，塘岸街—阳光路珠宝品牌集中也体现了一种聚集效应，从原先较早在这里有天兴珠宝，后来越开越多慢慢地阳光路也就有了名气，吸引了诸多珠宝品牌来这里安家。

　　　品牌集聚便于选购

　　那么，珠宝品牌扎堆入驻阳光路，对晋江市民购买珠宝会带来什么样的影响呢？“货比三家是消费的原则。”一位正在选购珠宝的苏小姐说，“现在，对婚嫁饰品的要求越来越高。不仅要买保值的黄金饰品，还要选择款式新颖的珠宝产品，找珠宝店选购当然要找比较有保证，但也要有一定的比较了解才会放心。如今在阳光路有这么多的珠宝品牌，我可以从街头逛到街尾，把每一家的珠宝店逐一看过去，相当方便。”记者注意到，聚集在阳光路的珠宝品牌汇集了各个级别的珠宝品牌，其中有香港的品牌，也有不少本土优秀品牌，如六福、天兴珠宝等。对于想要购买珠宝的消费者来说，一路逛下来就可以把诸多珠宝品牌的多款产品瞧个遍。“现在的消费者比较理性，选购珠宝都喜欢到各大珠宝店逛逛，做比较，而塘岸街-阳光路这么多珠宝品牌集中在一起，方便消费者挑选。”某珠宝品牌的负责人陈先生说道。虽然晋江其他地区也有不少珠宝店，但是没有塘岸街--阳光路集中，所以想要购买珠宝的晋江消费者还是很值得到该地逛逛的，且不同珠宝店优惠幅度不一样，说不定可以淘到优惠。

　　面对竞争的加剧，各大珠宝品牌纷纷提高自身的服务以赢得市场，最明显的变化就是，各大珠宝品牌已经不再将就于一个简朴店面开门销售珠宝，更多珠宝品牌给消费者营造企业文化。以坐落于爱乐酒店旁的香港宝生珠宝为例，与其说是一个珠宝销售门店，倒不如说它更像是一家珠宝品鉴休憩站，整个门店设计别具一格，装修华贵，让人感受到经营者的用心。如果说门店的装修设计是硬件上的，而在软件上，不少珠宝品牌也开始较劲。虽说一时间诸多珠宝品牌入驻会进一步分羹市场，但是不少珠宝品牌已经在加速升级自己的服务。有的珠宝品牌更是针对节日开展“节日促销”计划，或是对珠宝销售人员进行培训，以便更好地服务消费者。2013年珠宝市场竞争的进一步加剧，相信晋江的消费者会享受到更多的利益。