龙湖·嘉天下携手星德宝 举办宝马豪车展

　　　龙湖·嘉天下携手星德宝

　　　举办宝马豪车展

        晋江新闻网讯 香车、美女、红酒……4月20日晚上，龙湖地产携手BMW名流鉴赏之夜在龙湖·嘉天下营销中心上演，除了展出最新款的宝马豪车之外，龙湖地产还为客户精心准备了红酒品鉴和精美点心。据悉，此次宝马豪车展是龙湖·嘉天下继上一周举办晋江富海鸿路虎·全新一代揽胜新车发布会后，本月内第二次联合高端车商举行的跨界营销活动，吸引上百组客户到场鉴赏。

　　“高端车与别墅调性一致，客群有重叠，两者相加能产生聚合作用。”龙湖·嘉天下营销负责人介绍，两者结合跨界营销，可以实现共赢。

　　跨界营销将会多起来

　　事实上，在国内一二线城市，由于市场竞争激烈，高端项目和高端车商实现跨界营销已经不是稀奇的事情

　　“在这方面，大城市已经做得非常成熟。”厦门韬睿地产咨询有限公司副总叶晨介绍，就以厦门为例，一些高端的地产商经常和高端车商、游艇俱乐部和高端红酒商等合作，共同举行活动，取得不错的效果。

　　虽然跨界营销在其他一二线城市已经非常流行，但对晋江来说，这一新的营销模式才刚刚起步。

　　“在泉州的房地产市场，跨界营销渐渐会多起来。”叶晨认为，原因在于泉州的房地产市场竞争激烈，特别是高端住宅项目，开发商希望找到合作伙伴，争取更多的客户。

　　客户重叠实现双赢

　　谈到和高端车商的跨界合作时，龙湖·嘉天下营销总监黄大伟表示，相同或类似的消费群体，这是跨界营销双方合作的基础。“这些豪车的车主均为追求生活品位渴望与众不同的高端人群，这点也符合项目正在寻找的龙湖业主的特质。”

　　“就像晋江一些开发商举办跨界的营销活动，大家看中的就是晋江的圈层人士。”叶晨认为，豪车品牌商可以拉动自己的客户关注房地产项目，同时关注楼盘购房者也会对豪车产生兴趣。

　　业内人士认为，跨界营销的目的在于通过合作丰富各自品牌的内涵，实现双方产品销售，达到双赢的结果，即参与跨界营销的企业或品牌应该互惠互利、互相借势增长的共生关系。