借助创意和动漫 泉州儿童用品产业谋求转型升级

www.ijjnews.com来源:晋江新闻网2012-07-04 11:22
  

  儿童产业应与动漫相结合成为业界的共识。

  上海申动文化传播有限公司总经理张国强

  晋江新闻网讯 由中共晋江市委宣传部主办、晋江经济报等协办的第九期晋江企业文化沙龙如期举办。此次企业文化沙龙以“儿童创意设计与产业转型升级”为主题,来自儿童行业设计界、各儿童企业代表、业界专家等齐聚一堂,围绕如何扶持本地儿童产业做大做强等话题展开讨论。

  “动漫产业将成为儿童创意设计与产业转型升级的关键。”省童鞋协会会长傅维锦在此次沙龙上表示,动漫产业将会是儿童产业发展的一个重要“攀升点”,将是儿童产业快速发展的催化剂。

  那么,现在我国动漫产业处于什么样的发展状况?动漫产业尽管被业内人士看好,但业内人士对其也持谨慎态度,这是为什么?儿童产业与动漫产业相结合成为未来的发展趋势,对此,儿童产业应该注意什么?本期“产业会客厅”将与业内人士重点讨论上述问题。

  儿童产业发展的“金钥匙”

  晋江经济报:对于儿童产业来说,动漫产业有哪些意义?现在我国动漫产业处于什么样的发展状况?

  张国强:我国在2004年就提出动画产业概念,那时动画片全国产量2万分钟。而到现在,国产动漫片产量已经达到20多万分钟,超过日本,成为世界第一动漫产量。但是,这其中很大一部分没商业和教育价值,直接被毙掉了。2004年以后,我国对国外进口动画片严格控制,2007年直接关掉国外动画片播出,只给一个小时在中央少儿频道播放外国动漫,黄金时间留给国产动画片。从这一方面看出,政府是在引导企业做自己的动画片。

  因此,既要有商业价值,又要是国产动漫,我国的儿童产业与动漫产业相结合,就成为一种必然趋势。换句话讲,儿童产业为动漫产业“埋单”,动漫产业也会对儿童品牌附加值提高有很大的帮助。

  林维盛:我们万泰盛做动漫在全国属于比较早的。从宝莲灯到现在的卡通文化,从国外授权动漫形象到自己创造品牌,我们都曾经历过。在我看来,儿童产业产品日益趋于同质化,破除同质化现象的关键在于树立品牌。而品牌是要有故事的,我国的儿童产业历时较短,为品牌“讲故事”最好的方式就是拍动漫,对于儿童品牌来说,这也是传播给儿童们自己品牌理念的最好方式。

  福建省童鞋协会会长傅维锦

  儿童产业发展的“金钥匙”

  晋江经济报:对于儿童产业来说,动漫产业有哪些意义?现在我国动漫产业处于什么样的发展状况?

  张国强:我国在2004年就提出动画产业概念,那时动画片全国产量2万分钟。而到现在,国产动漫片产量已经达到20多万分钟,超过日本,成为世界第一动漫产量。但是,这其中很大一部分没商业和教育价值,直接被毙掉了。2004年以后,我国对国外进口动画片严格控制,2007年直接关掉国外动画片播出,只给一个小时在中央少儿频道播放外国动漫,黄金时间留给国产动画片。从这一方面看出,政府是在引导企业做自己的动画片。

  因此,既要有商业价值,又要是国产动漫,我国的儿童产业与动漫产业相结合,就成为一种必然趋势。换句话讲,儿童产业为动漫产业“埋单”,动漫产业也会对儿童品牌附加值提高有很大的帮助。

  林维盛:我们万泰盛做动漫在全国属于比较早的。从宝莲灯到现在的卡通文化,从国外授权动漫形象到自己创造品牌,我们都曾经历过。在我看来,儿童产业产品日益趋于同质化,破除同质化现象的关键在于树立品牌。而品牌是要有故事的,我国的儿童产业历时较短,为品牌“讲故事”最好的方式就是拍动漫,对于儿童品牌来说,这也是传播给儿童们自己品牌理念的最好方式。

  万泰盛集团总经理林维盛

  儿童用品企业持谨慎态度

  晋江经济报:在此次沙龙上我们发现,动漫产业尽管被业内人士看好,但在看好的同时也对其持谨慎态度,这是为什么?

  傅维锦:由于一般运作动漫产业耗费资金巨大,一旦出现动漫形象与产品的设计生产脱节、市场运作的资金计划不到位、童鞋产品质量不过硬等问题,这些钱砸下去可能就会打了水漂。另一方面,企业选择与动漫公司合作自行研发动漫形象,但怎么样保证企业和动漫公司打造出来的动漫形象就是市场上儿童喜欢的呢?我们曾经做过调查,结果发现,动画片的受众非常难以界定,换句话,我们很难摸清儿童究竟喜欢什么样的动画片。从这两方面我们就可以知道,儿童产业在面对动漫产业时,必须持有谨慎再谨慎的态度。

  张国强:上世纪七八十年代生人或多或少都看过一些动画,都知道动画片《铁扇公主》好,《大闹天宫》《哪吒闹海》《小蝌蚪找妈妈》这一类水墨动画片好,《西岳奇童》《聪明的阿凡提》这类木偶动画好,但现在你让孩子们说哪些印象深刻?恐怕少之又少。动漫从业人员的心态又是怎样的?在我看来,真正去做动漫的,并非我们想象的那么专业敬业。这也从另一个侧面看出来,企业负责人对动漫产业持有谨慎态度是有原因的。症结要从动漫产业链上找,要从人才培养做起,要从动漫产业健康发展机制的构建做起。只有做好了这些,儿童产业才能真正与动漫产业结合,相互创造价值。

  要先考虑品牌定位问题

  晋江经济报:儿童产业与动漫产业相结合成为未来发展趋势。对此,你的建议是什么?

  林维盛:我先说我自己观察到的两个现象:首先,我们调查发现,品牌打上DISNEY这样的动漫商标后,整个产业链价值会很高,产品价格也卖得很高。其次,在高端商场里面,从中国儿童品牌入驻情况来看,无论是数量还是位置,与国外的儿童品牌相比一直都处于劣势地位。在我看来,品牌定位不清晰导致拍出来的动漫不成功,进而导致品牌无法被广泛认可。

  因此,我建议,儿童品牌在做动漫产业时,首先要考虑的是品牌定位问题。其次,我建议拍动漫片要从儿童的思维出发,多用儿童的思维来思考动漫形象、品牌形象,这点非常重要。

  傅维锦:在我看来,动漫产业也好,儿童品牌也好,都要注重一个字———“熬”。《喜羊羊与灰太狼》能获得如此的成功,很大一部分是“熬”出来的。对于儿童产业来说,要多给动漫产业一点时间,让这个产业有培养人才、培养理念的时间。另外,建议动漫产业要结合制造业,让专业的团队去做动漫,让专业的团队去做相结合产业的推广,两方互补提升。在此提醒,晋江儿童产业要进军动漫产业,千万不能荒废本身制造业的发展。

  记者_张云辰 王志前 董严军 文/图

责任编辑:颜英婷 颜英婷