施东方（左）与旅菲乡贤施恭旗合影

    简介

    施东方，祖籍龙湖前港，现任菲华商联总会董事兼工商组主任。

    梦想

旅菲晋江龙湖前港村乡贤施东方有个梦想：在家乡修一条大道通往海边。每天，村里老老少少悠闲地走过这条大道，来到海边，看日出，看日落，锻炼身体，或者闲谈……

　　11月13日，他的梦想终于实现了：由他独资60万元捐建的前港村施东方大道落成剪彩。

　　虽然那天天下着小雨，但丝毫不影响施东方一家人欣喜的心情。“你看，家乡的风景多美！”走在施东方大道上，施东方远眺不远处的海景大声赞叹。

　　不继父业，另辟新径

　　生产牙膏筒

　　在菲律宾，或许有很多人并不知道施东方的名字，但很多人一定知道hapee牙膏，施东方便是hapee牙膏的创办人。

　　施东方1953年出生于菲律宾，是土生土长的菲律宾第二代华人，他的父亲施良瑞在18岁南渡往菲，艰苦创业，终于事业有成。施东方在家中排行老二，家中6个孩子，他是唯一的男孩。

　　虽然是一脉单传，但施东方没有像其他人一样迅速进入父亲的企业接班，而是选择先打工累积社会经验。有一定资金积累后，他与朋友合作开了一家五金店。但是，在上世纪70年代的菲律宾，五金行业竞争十分激烈，华人华侨的五金店更是遍地开花。做了一段时间，施东方看到这个行业前景的瓶颈，决定另辟新径———生产铝质的牙膏筒。

　　当时，菲律宾的牙膏壳生产还是一片空白，垄断菲律宾的三大著名牙膏品牌的牙膏壳全依赖进口。如果自己生产牙膏壳，就可供应这三大牙膏厂，而且牙膏是必须消费产品，销路无忧。于是，施东方远赴日本，购买了一台老旧的二手机器，开始了牙膏筒的生产。对于这个完全陌生的领域，他摸索着、试验着，终于生产出了第一个牙膏筒。

　　然而，当他们沉浸在成功的喜悦时，冷水迎面泼来了。因为牙膏是卫生用品，产品十分注重卫生质量，牙膏筒如果稍有一点瑕疵就将被拒收。从试产到获得第一张1000支牙膏筒的订单，他用了一年多的时间，他已经记不起被牙膏厂拒绝了多少回，以至于拿到这第一笔订单时，施东方和他的伙伴还是如获至宝。上世纪80年代中期，他每年生产牙膏筒高达3000万支，成为菲律宾牙膏厂最大的牙膏筒供应商。

　　自创品牌，成为菲最大的牙膏生产商

　　然而，几年过后，牙膏厂商进行包装改革，不再采用铝壳，改用塑料包装，因此不再向施东方订货。施东方的工厂一下子断了所有销路！

　　怎么办？是退出还是继续，面对滞销而堆积成山的满仓铝壳和工人焦虑的目光，施东方也眉头紧锁，不知如何应对。

　　在哪里跌倒，就在哪里爬起！熟悉牙膏行业的他，决定在牙膏市场中占有一席之地。接下来的两年来，施东方开着车到一家家超市，对一个个市民进行调查，他发现：世界品牌的牙膏价格较贵，而菲律宾是个贫民占多数的国家，有的人常为买牙膏而头疼。于是，他下定决心要生产一种价廉物美、适应平民阶层消费的大众型牙膏。

　　在日本朋友的帮助下，施东方调制牙膏配方不下200次，终于获得了一种受到市场欢迎的牙膏配方。1988年，施东方以其祖母林爱仁的名字“Lamoiyan”命名，开办了菲律宾第一家本土牙膏公司，大胆地向世界品牌挑战。

　　在“高露洁”等世界品牌占菲95％市场份额的强势下，施东方的牙膏因品质优良、价格较低，迅速深受菲律宾广泛消费者的欢迎，尤其是当时独有的西瓜、草莓、橘子和青苹果等水果香型牙膏，更是深受万千儿童的喜爱，很快打入菲全国市场，成为菲律宾牙膏市场仅次高露洁的第二大产品，在本土牙膏品牌销售量中排名第一。

　　这就是现在享誉全菲的“hapee”牙膏，而施东方个人实至名归，有了菲律宾“牙膏大王”的美称。

　　慈善为怀，公司30%的员工是聋哑人

　　在施东方的牙膏公司，有一群特别的人，虽然他们或聋或哑，但在这里他们受到了正常人的礼遇。

　　“我公司有30％的员工是聋哑人。”施东方对记者说，按菲律宾政府的规定，工厂雇佣残疾人，只要付给他们相当于正常人75%的工资。但是，他并没有这样做，而是足额发给残疾工人工资。他还为残疾工人建了宿舍、餐厅，为残疾工人提供必要的福利和生活条件。

　　不仅如此，为了方便与聋哑人沟通，施东方特意请来手语老师到公司开课，教会他及其他公司员工手语。

　　“聋哑只是没有听到或者没有看到，其他都跟正常人没有两样。而且聋哑人心灵手快，做工敏捷又有吃苦的精神。社会上很多这样的人没有工作，所以我们公司对这些人有一些特别的优先权。”施东方说，奶奶是一名基督徒，从小他就在奶奶的教育下长大，懂得施比受有福，懂得做人要有爱心，懂得关心别人，这也就是他创办公司为什么以奶奶名字命名的原因，也是公司招聘聋哑人的原因。

　　施东方不仅是一个成功的企业家，更是一位慈善家。他在菲律宾捐资设立了3所聋哑学校，为1000多个聋哑人提供了免费的良好教育。虽然他生长在菲律宾，但他秉承庭训，关心家乡晋江的建设事业，在其父带领下，多次返回祖籍地晋江龙湖。2005年秋，他捐资150万元，为父亲所在母校晋江市毓英中学兴建塑胶跑道。其父施良瑞先生曾在1986年捐资16万元，助建毓英小学体育馆，1995年捐资114万元，为毓英中学建造体育场，铺设煤渣跑道。两代人持续助学，传为佳话。今年年初，他慷慨捐资60万元，为前港村修建一条宽6米，长600多米的乡村道路，名为“东方路”。

　　采访结束之时，施东方突然告诉记者，如果有需要，他还想回家乡办一所聋哑学校，帮助更多的聋哑人，尤其是聋哑儿童。

　  ■记者 汤震宇郑翔 文/图

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