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特步发布“五五规划”2025年主品牌收入达200亿元

www.ijjnews.com    晋江新闻网 2021-09-03 17:02
  

  9月1日,特步在投资者日上公布2021年至2025年的“五五规划”。特步认为,特步主品牌将仍然是集团未来几年最大的增长动力,预计2025年收入达到人民币200亿元,每年复合增长率超过23%。而新品牌则可为集团带来长远的可持续发展,预计2025年收入规模达40亿元,年复合增长率超过30%。

  “自特步在2017年完成战略转型,并在2019年开展全球多品牌战略后,我们成功稳固了业务根基,为集团创造了许多机遇。”特步国际主席兼行政总裁丁水波表示,在各方利好的大环境下,特步对未来发展充满信心,对特步主品牌及四个新品牌订立了长远的五年目标计划,希望有效地在各方面推动业务发展,包括产品研发、品牌定位、渠道升级及数字化营运,“‘五五规划’将提供一个明确目标,以达至可持续增长,巩固特步的市场份额。”

  主品牌最大增长动力

  根据特步的“五五规划”,特步主品牌方面,正在打造以“专业运动+时尚”为定位,分别对应的是大众运动市场和国潮市场。

  具体而言,在专业运动方面,特步会继续聚焦跑步,打造世界级科学实验室,产品创新,强化跑步生态圈,同时,亦会继续投入于马拉松的赞助,巩固特步作为跑步用品专业品牌的领先地位。时尚运动方面,特步会继续扩大投入,以跨界联名为重点,加上无国界审美潮流,并融入中国国风,推出如“少林”“XDNA”等以设计主导创新的产品。

  此外,根据“五五规划”,未来,深耕大众市场的特步主品牌还将进一步拓展篮球、户外、综训等领域业务,将产品价格上探至千元以上,或将为特步提供新的收入增长空间。

  童装也成为特步主品牌发力点。近年来,特步儿童业务增长显著。截至6月30日,特步儿童在中国内地约有1000个零售点。2021年的“6·18”购物节期间,特步儿童业务线上销售同比增长150%。

  根据“五五规划”,在2025年特步主品牌的200亿元收入目标中,特步儿童业务需要贡献35亿元,年复合增长率需达到37%,高于特步成人业务的21%,足见特步对儿童业务的重视。“未来数年,童装市场增长潜力庞大”,特步指出,将致力透过品牌及产品升级、渠道升级等,发展特步儿童的市场。

  全渠道零售升级

  在“五五规划”中,全渠道零售也是特步主品牌的另一重点。

  特步指出,线下零售店将注重店铺升级,透过数位化运营和新零售体验,提升品牌形象和店效,为消费者提供非凡的客户体验;线上将加快全渠道布局,以电商作为品牌传播的重点,同时加大新零售投入,如私域流量、直播等管道的投入,增加销售机会,以创新产品及IP营销打入年轻市场。

  据特步介绍,到2025年,特步成人门店的年净开店数将达到1500家以上,月店效达25万;特步儿童门店的净开店数将达到1000家,月店效达15万。

  门店布局方面,特步将在一、二线市场布局潮流店铺,以实现店铺数翻倍,今年四季度将开设第一家潮流店,预计到2025年潮流店达到300家,跑步店300家。在三、四线城市,特步将通过扩大面积,优化零售空间等渠道结构优化举措,在局部区域加大门店密度,进一步稳固市场占比;门店结构方面,特步计划到2025年将购物中心(商超+奥莱+潮流)门店占比提升至38%,独立店(街铺+跑步店)占比则为62%。

  线上、线下全渠道升级,与会员规模扩大息息相关。根据规划,特步主品牌的会员规模将在2025年突破6500万。

  新品牌带来长远的可持续发展

  对于新品牌,特步预计到2025年收入规模达40亿元,年复合增长率超过30%。

  特步指出,目前新品牌业务规模仍然较小,未来五年将继续投入资源为产品和全渠道布局,并加大力度提升品牌认知度,相信五年后,在集团下一个五年计划内,新品牌将成为强劲的增长动力。

  2019年,特步分别收购了运动时尚品牌盖世威和帕拉丁,以及专业跑步及户外品牌索康尼和迈乐的大中华地区经营权。至此,特步形成了覆盖大众运动、专业运动、时尚运动三大领域的品牌矩阵。

  到2021年上半年,特步来自时尚运动分部的收入为人民币4.62亿元,占集团收入的11.2%;来自专业运动分部的收入占比仍然较低,取得人民币7600万元,占特步集团收入的1.8%。

  今年6月,高瓴以10亿港元投资特步,其中约5亿港元用于发展盖世威及帕拉丁品牌的全球业务,特步与高瓴集团的战略伙伴关系,也极大地推动特步集团在时尚运动分部发展这两个品牌的全球业务。盖世威预计将于2022年初在中国内地开设首间自营店,而帕拉丁今年将重点优化零售网络,并计划于2022年加快在中国内地一、二线城市开设门店,以进一步提升其品牌知名度和在年轻一代中的曝光度。

  专业运动分部下的索康尼和迈乐,将主要专注于中国内地的品牌建设。特步计划继续开设门店,并增加服装及本地化产品的供应,以建立品牌知名度和认可度。到2025年,特步计划将索康尼的店铺数量增加至约200家,店铺平均面积增长超45%,线下线上比例为60∶40。

  “在中国内地稳定的经济基础及体育用品行业市场需求旺盛的情况下,我们的多品牌战略可进一步利用这些有利条件,充分迎合从大众市场到高端的客户群,并满足他们从专业运动产品到运动休闲产品的不同需求。我们有信心实现集团的长期可持续增长,以稳健的战略提升市场份额。”特步指出。

  (记者 柯雅雅)

标签:特步
稿源: 晋江新闻网  编辑: 陈子汉陈子汉 [打印] 
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