押注童装业务的“热闹”背后

　　儿童节前夕，本土企业不约而同地在童装市场上动作频频。日前，杰米熊全国首家轻奢体验店正式开业，标志着杰米熊迈入新零售的领域。与此同时，361°携手《侏罗纪世界2》开展主题活动正火热进行。童装市场的“热闹”并非只有本土企业的身影。不久前，森马耗资近9亿元收购欧洲中高端童装Kidiliz集团，进一步加码童装业务。

　　业内人士指出，无论是更讲究体验的童装大店，还是更注重沟通的主题活动，抑或是品牌企业的大动作，都在说明随着“80后”“90后”成为新的消费主力军，企业和市场都在围绕其变化。如今，相比成人服装市场，童装市场火药味十足，真正的较量才刚刚开始。

　　重体验

　　童装市场主题活动频频

　　日前，杰米熊全国首家轻奢体验店开业，这一集吃、喝、玩、乐、购于一体的店铺，不仅在店铺设置上设计了水吧区，真正实现了购物、娱乐、社交为一体的新零售模式，还将品牌IP延展到玩偶、抱枕、手机壳、笔记本、水杯、背包、发箍等产品，让产品融入消费者的生活中，既拉升了杰米熊品牌IP形象层级，也更贴合新消费环境。

　　杰米熊总经理苏聪宝表示，店铺除了一如既往地为孩子提供最舒适健康的欧陆风格的鞋服产品——杰米熊童装童鞋和潮童品牌Yuki So童装，还针对中国儿童的身体特征及着装特点进行优化整合，设计出适合1-16岁中国儿童穿着的系列产品，并创造性地通过魔术游戏将儿童益智、动漫和时尚领域中最具创意的部分成功地融合。

　　摒弃传统店铺的单一销货模式，改用多元化的店铺形象，将购物、娱乐、社交、休闲等功能聚集在一个空间内，创造了全新的用户体验，满足了消费者多样化的需求。在新零售转型升级道路上，苏聪宝认为，企业要基于对童装市场的充分洞察，消费者购物习惯的探索，运用新零售的思维，在精神上与情感上与消费者达到共鸣，打造全新的社交儿童体验馆业态。

　　童装行业极其注重消费者体验感的，ROOKIE走在行业前列。它集合Nike、 Jordan、Converse、Levi's、Hurley以国际品牌童装集成店模式出现，打造一站式购物平台。ROOKIE品牌永兴东润董事总经理陈强背后的逻辑是，希望在一个终端就能集成多个风格的品牌，为家长和孩子购置儿童产品提供便利服务。

　　“把产品生产出来就好卖的时代已经过去了，童装市场的竞争十分火热，如果不能满足消费者真正需求，企业迟早要被淘汰。”业内人士指出，近年市场上接二连三涌现出“一站式”儿童商品购物生活馆和体验馆便佐证了这点，而361°近期携手《侏罗纪世界2》开展的线下主题活动，亦是希望进一步深化与消费者的体验。

　　除了体验店，各品牌也围绕与消费者的互动开展相关活动，安踏儿童在这方面的动作不少。此前安踏儿童与麦当劳携手打造第四届“为爱麦跑”；与途牛旅游网合作，为家长及儿童举办奇妙飘雪旅程……通过一系列的市场传播，安踏儿童通过有趣与专业并重、感性和理性融合的品牌定位与消费沟通策略，尝试在品牌与消费者之间建立情感纽带，建立品牌的专业形象，强化商品角色。