【财说道】合力“造节”

　　“双11”虽然是阿里系发起的，玩着玩着越来越成为所有电商参与者的狂欢：不管愿不愿意承认，无论是京东，或者是其他电商平台，都会在“双11”前后玩出各种花样吸引消费者。也正是这种全员参与造成的合力，才带来了“双11”的销售神话。

　　特步的“321”跑步节已经有了这种苗头。在今年的跑步节中，特步不再是唯一的玩家，跑步机品牌舒华、运动功能饮料乐虎、电视海信已经相继加入，在“321”跑步节为跑者提供服务。同时，它们与天猫、Keep等众多平台一起，将“321”跑步节打造成多品牌共建与千万跑者同庆的嘉年华。

　　制造型企业单一造节并不容易，联合同行甚至异业共同行动，能更好地造势，在造节孵化期很有必要。要想让“321”成为跑者心中的一个“节日”，还需要其他参与者，特别是同品类的加入。只有当国内的其他体育用品品牌都开始关注并参与其中，“321”才能成为真正意义上的“跑步节”。

　　同样，食品企业要想让“520”成为一个真正的食品节日，有企业主动站出来开头固然很重要，但其他企业的跟进同样不可或缺。

　　令人欣喜的是，这种苗头已经出现。今年“520”期间，除了巧妈妈外，还有一家同行跟着推果冻节，这是一个很好的现象，对果冻布丁市场的开拓很有意义。不同企业都有各自的粉丝，资源整合起来，吸引的消费者就越多。

　　众人拾柴火焰高，打破行业之间的壁垒，联合可以联合的资源共同造节，“新节日”才有机会真正形成影响力。

　　王文通