泳池大战背后的品牌角力

　　9月7日，第13届全运会游泳比赛的所有项目画上句号。其间正在游泳馆里上演的比赛，除了赛场上的激烈角逐，场边品牌营销战也正打得火热。赞助了湖北、广东在内12支游泳队的浩沙集团，以高频次的曝光率获得大众目光；而全运会“双冠王”宁泽涛的大放异彩，也给冠名其所在河南队的企业洲克带来了超乎想象的关注度。

　　大型专业赛事的背后总少不了品牌企业的身影。这些企业在赞助赛事的同时，往往获得巨大的品牌收益。然而，赛事资源的稀缺性也给企业带来考验。如何抢夺、抢夺后如何深入挖掘其中价值，都给泳装品牌带来挑战。

　　加码赛事赞助 泳装品牌将成人青少年“一网打尽”

　　全运会游泳比赛中，所有参赛选手从出场到最终排出名次时，屏幕都会打出其“姓名及代表所在队”，如“宁泽涛河南洲克”“闫子贝湖北浩沙”。“泳池大战”将泳装品牌冠名各省队的胶着状态呈现。

　　事实上，近年来，浩沙、洲克在内的本土企业频频通过赞助游泳赛事、冠名省级游泳队、与游泳专业机构合作等多种形式，提高品牌曝光率、提升品牌知名度。

　　浩沙集团水立方事业部总经理温泉告诉记者，仅今年，浩沙便赞助了中华人民共和国第十三届运动会(全运会)“浩沙杯”游泳少年组比赛、2017全国中学生游泳锦标赛、2017江苏省青少年游泳锦标赛等。

　　“与去年相比，浩沙今年赞助、冠名的国内大型游泳赛事数量上有了很大的提升，2016年赞助冠名赛事有150多场，2017年赞助冠名赛事预计将达到200场次。除了赞助冠名国内的成人赛事，我们今年同时也加大了青少年赛事的赞助冠名。”温泉表示，在国家和社会力量的共同努力下，最近几年，中国游泳有了长足的发展，以孙杨为首的游泳选手在世界级赛事中频频取得令人骄傲的成绩。浩沙期待赞助冠名赛事的方式达到推广产品的效果，为中国游泳事业的发展添砖加瓦。

　　今年加码游泳赛事赞助的还有洲克。洲克除了冠名全国游泳冠军赛、春季游泳锦标赛、夏季游泳锦标赛等专业赛事，也赞助了浙江省青少年游泳冠军赛、福建省青少年游泳锦标赛等地方性赛事，还赞助全国游泳俱乐部大联盟比赛、全国成人游泳锦标赛等群众性赛事。

　　“今年洲克加大了青少年赛事的推广，在众多的游泳比赛中，青少年游泳比赛最受关注，因为这是专业游泳后备人才的发掘和培养平台。另外，青少年游泳培训日渐火热，学会游泳既能锻炼身体，又掌握了自救、救人的本领，备受社会和家长的关注，所以赞助青少年游泳比赛，既是从小培养青少年对品牌的认知，也是从小培养青少年对品牌的热爱和忠诚度。”洲克品牌部经理刘丹文告诉记者。