战略布局完成 体育产业步入稳定增长期

　　线上战场同样激烈

　　电商收入成重要增长点

　　随着近年来新零售与渠道改革的不断推进，电商不仅成为运动品牌零售的重要渠道，更成为运动品牌整合销售数据、提升销售效率的重心。纵观上半年，各大运动品牌在电商上皆有发力，且加大了电商渠道的权重，电商日益在运动品牌的零售活动中扮演重要角色。

　　上半年，李宁电商业务在保持较高效运营效率的情况下，成功实现收入按年同比增长58%，占李宁品牌收入比重已达18.2%，连续三年获得同比大幅增长。

　　361°集团亦着力于构建现代电子商务平台，希望抓住业务发展的新动力。现在该集团主要通过天猫、京东、唯品会等中国著名电子商务平台，推出网络专供品以达成产品差异化，形成电商与零售店铺的线上线下协同效应。上半年，361°集团电子商务收益约1.152亿元，占总营业额约4.1%。

　　上半年安踏的电商业务整体发展超过60%，除经营旗下各品牌的官方网上商城外，安踏还与天猫、京东、唯品会等携手合作，进一步提升电商业务。目前，电子商务占特步整体收入约20%，“作为一个快速增长的销售渠道，电子商务对我们的业务增长尤为重要，2017年我们将电子商务业务转型为‘品牌+零售’新模式，对此项业务进行了改进，在我们领先于行业电子商务销量的鞋履产品基础上增加更多服装产品。”特步方面表示，特步电子商务平台不仅是特步的另一零售渠道，也是独家分销商的另一零售渠道。

　　总体来看，电商渠道正逐渐成为运动品牌收入的重要增长点。“整个电商渠道对品牌的推动作用一直在加大，这是市场环境发展的必然结果。”首都体育学院教授王子朴表示，接下去运动品牌在电商板块的竞争会更大，电商不再同之前一样靠低价竞争，一个渠道一旦稳固下来，就不能单纯定位于清库存的“下水道”，而是更多变成品牌形象的展示，商品、营销规划更多是品牌的打法。未来线上的战场将同线下一样激烈。

　　记者观察

　　　“小步快跑”抢食5万亿蛋糕

　　经历了2014年“46号文”的提振，2015年体育产业元年的热闹，2016年体育大赛年的喧嚣之后，在2017这个体育小年里，体育产业进入了稳定增长期。

　　在业内看来，体育行业业绩总体回暖是出于内因和外因两方面。内因即企业自身的自救和改革。外因则是受益于整体大环境的影响，中国大众体育运动的升级，体育产业迎来快速发展。

　　国内体育产业正逐渐升温，政府扶持意愿明显，利好政策不断，未来几年内将是体育产业发展的黄金时期。体育产业链或迎来全面爆发，各相关产业的市场规模将持续增长。体育用品行业也将迎来蓬勃发展，并改善当前销售业绩。

　　在体育产业结构逐步调整、大众体育锻炼意识不断增强的背景下，利好政策的出台和落实，体育产业发展将迎来“最好的时代”。体育产业链全面发展，市场化进程加快，相关产业的市场空间巨大。

　　一方面，消费升级的趋势还很明显，可以看到许多国外品牌进驻中国，且品牌数的增长速度很快；另一方面，运动鞋服的时尚化潮流推动了运动鞋服消费，使得整个运动鞋服的消费场景得到增强，强劲地带动了整个需求场景的表现。

　　纵观世界体育用品一线品牌的发展，创新均是其进一步向前跃进的“催化剂”。因此，未来体育用品企业发展的趋势将是创新，而创新内容不应仅局限在产品本身，还要在经营管理理念、塑造品牌、品牌忠诚度、客户服务工作等方面多下功夫。此外，各个企业都应该找到适合自己、区别于其他企业的创新点，做到差异化经营，为2025年体育产业总规模超过5万亿元的目标贡献一份力量，促使体育产业成为推动我国经济社会持续发展的重要动力。

　　(记者_巫舒静 柯雅雅 李晓明 董严军 文图)