闽派男装电商销售稳居全国前五

　　去年夹克销量475.62万件 比增274.31%

　　晋江新闻网8月10日讯 记者从日前出炉的《2017中国男装产业发展报告》了解到，闽派服饰品牌近年来在电商领域表现不俗，在10个产品品类中，除了牛仔裤以外，闽派男装品牌的销售额和销量均进入全国前五。

　　据悉，该报告由中国纺织工业联合会、中国服装协会、中国常熟男装指数编制发布中心联合发布。

　　福建省九系列进前五

　　据了解，中纺联此前在浙江、江苏、福建、广东等地调研，并发布了相关的数据。为了详尽地展现男装区域销售特征，调研组以消费者反映的热销宝贝前100名的店铺所在地的销售情况为对象，发现男装电商销售较好的地域主要有浙江、江苏、福建、广东和北京。

　　羽绒服产品方面，浙江、上海、北京、江苏、福建排名前五；棉衣产品方面，浙江、福建、江苏、上海、北京排前五；休闲裤产品方面，浙江、广东、福建、江苏、上海排名前五；风衣产品方面，浙江、江苏、福建、广东四个地区的电商销量位居前四，浙江地区的销量高于江苏和福建，这四个区域基本上包揽了全国同类产品电商销售；针织衫/毛衣产品方面，浙江独领风骚，江苏、广东、福建、上海紧随其后；毛呢大衣产品方面，浙江、江苏、上海、福建位居前四，占同类产品电子商务销售总量的84.43%，占销售总额的83.01%。

　　西服产品方面，浙江、江苏、上海、福建位列前四，前三名的总和占同类产品电子商务销售总量的90.89%，占销售总额的87.06%。与2015年相比，山东地区西服销售额增长最为迅速，增幅达439.04%，其次福建、河南涨幅也超过100%；T恤产品方面，广东、浙江领跑全国，两地的总量占据全国销售总额的一半，第三到第五分别是江苏、江西和福建。较之2015年，福建的销售额同比上升13.80%，销售量同比增长44.52%。

　　值得一提的是，夹克产品方面，2016年，福建、浙江、江苏、广东地区的商铺销售位居前四，占同类产品电子商务销售总量的90.39%，销售总额的85.71%。和2015年相比，安徽的夹克销售额同比增长最为迅速，增速达到301.27%；其次是福建，增速为136.88%，销售量达475.62万件，同比增长274.31%，超过后四名浙江、江苏、广东、上海的总和。

　　业界人士指出，从中纺联的报告可以看出，在男装电商领域，除了牛仔裤，福建在其他九个系列均进入前五，这符合福建电商在全国的地位以及影响力。

　　战地吉普、七匹狼等品牌

　　列多品类销售前位

　　报告还介绍了男装品牌的线上运营情况，其中本土品牌战地吉普、七匹狼在羽绒服、夹克等多个品类中排名靠前。

　　报告显示，2016年，在天猫羽绒服线上销售前三的品牌为：波司登、战地吉普、优衣库。前三位的羽绒服销售额合计7.65亿元，占羽绒服行业电商销售额的14.73%。战地吉普，户外军旅风的休闲男装，受20~35岁男士热捧。而七匹狼也位列2016年羽绒服前十品牌。

　　在男装西服电商品牌中，劲霸、柒牌排名靠前。其中，前10品牌中，劲霸销售增长最为迅速，销售额同比增速为3827.69%，销量增速为3600%。

　　业内人士指出，消费升级的趋势下，更多的消费者从价格敏感转向注重消费附加值，传统电商也面临着转型升级。在这一背景下，分析品牌定位和消费群体，并以此为据做相关调整十分重要。

　　“比如战地吉普这类中低端品牌的优势，在于价格和营销方式；七匹狼这类中高端品牌的优势在于营销方式、面料材质。发挥其各自的竞争优势，便可在目标群体中收获美誉度和满意度。”上述人士说。

　　(记者_施珊妹 董严军 文图)