抢风口 晋企提前布局微信小程序

　　最近几个月，小程序一直都是新媒体圈的舆论中心，频繁推出更大的开放权限和新的亮点功能。日前，微信向部分流量主发出内部邀请，将广告植入文章之中，目前可选广告以电商单品为主，用户点击后可以进入商品购买页面。业内人士指出，去中心化的社交电商迎来新的机遇，小程序将成为下一个电商风口。未来移动互联网，微信电商将举足轻重。

　　去中心化社交 电商迎来新机遇

　　微信小程序自今年1月份发布以来，便得到了商家的热情追捧。包括体育、交通、电商、生活服务等在内的行业企业均推出了小程序，三六一度等本土企业不甘人后，亦占了一席之地。

　　同衣网今年6月便已经在小程序抢占先机，不久2.0版的新内容将上线更新。同衣网创始人郑榕告诉记者，1.0版只是设计了简单的图文、视频展示，2.0版则新添加了产品特点介绍、在线下单等功能，让用户可以直接在小程序上与商家进行互动。

　　同衣网是较早上新小程序的一批企业。郑榕透露，去年一公布微信将会有此功能时，他便开始关注。“小程序同任何销售形式一样，有着‘先来后到’的抢占市场先机的属性。”郑榕表示，上新小程序的成本很低，一年才300元。

　　“小程序是基于微信的一个可以取代APP的应用，它很‘轻’，不占用内存，用户用完就走，如果用户不主动询问，客服也不会主动向用户推介任何信息，使用体验很舒服。”微信小程序相关应用开发企业之一、比特网络科技有限公司总经理陈华星指出，从今年3月份开始，小程序几乎每周都会有新的功能发布，在小程序这个应用里，商家可以做的内容非常多，可以是商城、平台、网店、形象展示等。比如，小程序商城是一个分销O2O商城的平台运营模式，融合了传统线下分销和线上O2O商城及小程序的各自的优点，还打通商品、订单、客户信息，实现信息在分销环节中的统一管理和共享。小程序商城后台有完整的电商解决方案，有商城、支付、会员、订单等功能，小程序即商店。

　　在陈华星看来，小程序的推出是微信净化朋友圈的举措，也透露出了其进军电商的野心。微信规范电商已有段时间了，虽说微信开放度不高，但以目前9亿基数继续增长的日活跃用户，足以撑起微信闭合的电商体系。在移动互联网时代，微信电商将成为新的电商模式，毕竟这是基于社交的应用，而社交电商是未来的方向。事实上，天猫手淘页面的设置也在不断变化，不难看出，其实天猫也是在向社交靠拢。

　　布局微信电商 小程序成流量新入口

　　郑榕坦言，电商目前是阿里巴巴和京东说了算的状态，流量红利已经基本没有，企业越来越难做。电商企业渴望有新的形态来颠覆现状，商业业态越来越快速，微信小程序的出现便带来了变革和突破，给企业带来了新的机会。“因此我们先卡位，看看能不能抢占红利。”

　　陈华星表示，目前小程序处于高速上升期，打开率很高，且这种暴增是自然而然的，因为公众号已经达到了峰值，用户需要一个新的出口，小程序对很多用户来讲，是一个全新的东西，用户用完就走，有很好的使用体验。此外，小程序有很多营销的东西可以用，例如抽奖、红包，还可以做平台入驻模式等，可应用的模式非常多，且功能还在不断开放。

　　“商家在小程序里的注册名是唯一的，名字一旦被注册，后面的就注册不了，除非加上前缀或后缀。”晋江市康尼舞蹈服饰健美有限公司总经理姚道堤告诉记者，康尼近期正在着手推出小程序的相关事宜，在他看来，小程序一定是未来的风口，毕竟现有的电商平台均已经很成熟，且流量成本非常高，商家也在寻找一些新的可能，而微信小程序是一款基于微信平台的应用，微信经过前几年的铺垫已经具备形成电商平台的条件。事实上，现在使用小程序的商家还比较有限，小程序的功能也还在不断完善，小程序一旦可以在朋友圈分享，届时将迎来高峰，现在谁抢先布局，谁把功能玩透，谁将在未来占有优势。

　　业内人士指出，小程序是一级入口，共享单车和摩拜是最早一批使用并带来直接成效的例子。接下来，在小程序里面一定会有几十亿、几百亿的大公司出现。

　　陈华星认为，目前小程序最有价值的是做行业平台，商家可以相互连接，这是一个很轻的应用，也便于流量展示。在一个新的社交端里，会涌入很多新的流量，在这个流量里去做一个双方的链接，是一个很有价值的东西。

　　铺设线下场景 为新零售带来更多可能

　　专注于团体衣服定制的同衣网，所面向的用户相对比较低频，他们有的一年定制春秋两次，有的有大型活动才会定制，所以相比开发APP，小程序用完即走、无需下载的方式，不仅不占手机存储空间，还带来了极大的便利。

　　在郑榕看来，在微商遍布的背景下，拥有微信强大用户支撑的小程序，是新零售、细分市场等的新入口。“小程序主要铺设的的确是线下场景，因此特别是有线下体验店的企业而言，小程序可以带来流量。它十分适合低频、小而美品类的企业。”郑榕提到，“搜一搜”的广告功能也为商品推荐提供了有效工具，而“附近的小程序”为线下门店的在线化提供了机会。

　　姚道堤指出，新零售最重要的是结合线下，不能只靠线上，小程序便是新零售互联网端的工具，未来尚有很多可能性及机会可挖掘。郑榕认为，电商+公众号+微信小程序的结合有太多的可能性。电商商家务必要把握好流量风口，借助微信小程序的优势，用较低的成本获取更多的用户。

　　小程序作为微信电商的重头戏，以轻应用、用户体验好、多渠道引流、低成本留存客户的优势，被越来越多大中小微企业关注和使用。“这些都只是前菜，微信电商化的步伐仍在不断前进，小程序潜力还有待更深入地挖掘。‘开发小程序——商品展示——广告/活动推广——分销裂变——用户购买——微信支付’这一电商闭环将在微信中不断被完善和升级。未来移动互联网，微信电商将举足轻重。”业内人士如是说。

　　陈华星表示，伴随着消费升级的浪潮，新零售的快速迭代，在符合移动购物习惯的微信社交的推动下，带着9亿用户杀入移动电商，对于微信，对于小程序而言，一切都那么的水到渠成。

　　(记者_曾小凤 施珊妹 董严军 实习生 吴巧莉 文图)