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抢风口 晋企提前布局微信小程序

www.ijjnews.com来源:晋江新闻网2017-08-09 17:23我来说两句
  
业内人士指出,去中心化的社交电商迎来新的机遇,小程序将成为下一个电商风口,晋江本土企业不甘人后,亦占了一席之地。

  最近几个月,小程序一直都是新媒体圈的舆论中心,频繁推出更大的开放权限和新的亮点功能。日前,微信向部分流量主发出内部邀请,将广告植入文章之中,目前可选广告以电商单品为主,用户点击后可以进入商品购买页面。业内人士指出,去中心化的社交电商迎来新的机遇,小程序将成为下一个电商风口。未来移动互联网,微信电商将举足轻重。

  去中心化社交 电商迎来新机遇

  微信小程序自今年1月份发布以来,便得到了商家的热情追捧。包括体育、交通、电商、生活服务等在内的行业企业均推出了小程序,三六一度等本土企业不甘人后,亦占了一席之地。

  同衣网今年6月便已经在小程序抢占先机,不久2.0版的新内容将上线更新。同衣网创始人郑榕告诉记者,1.0版只是设计了简单的图文、视频展示,2.0版则新添加了产品特点介绍、在线下单等功能,让用户可以直接在小程序上与商家进行互动。

  同衣网是较早上新小程序的一批企业。郑榕透露,去年一公布微信将会有此功能时,他便开始关注。“小程序同任何销售形式一样,有着‘先来后到’的抢占市场先机的属性。”郑榕表示,上新小程序的成本很低,一年才300元。

  “小程序是基于微信的一个可以取代APP的应用,它很‘轻’,不占用内存,用户用完就走,如果用户不主动询问,客服也不会主动向用户推介任何信息,使用体验很舒服。”微信小程序相关应用开发企业之一、比特网络科技有限公司总经理陈华星指出,从今年3月份开始,小程序几乎每周都会有新的功能发布,在小程序这个应用里,商家可以做的内容非常多,可以是商城、平台、网店、形象展示等。比如,小程序商城是一个分销O2O商城的平台运营模式,融合了传统线下分销和线上O2O商城及小程序的各自的优点,还打通商品、订单、客户信息,实现信息在分销环节中的统一管理和共享。小程序商城后台有完整的电商解决方案,有商城、支付、会员、订单等功能,小程序即商店。

  在陈华星看来,小程序的推出是微信净化朋友圈的举措,也透露出了其进军电商的野心。微信规范电商已有段时间了,虽说微信开放度不高,但以目前9亿基数继续增长的日活跃用户,足以撑起微信闭合的电商体系。在移动互联网时代,微信电商将成为新的电商模式,毕竟这是基于社交的应用,而社交电商是未来的方向。事实上,天猫手淘页面的设置也在不断变化,不难看出,其实天猫也是在向社交靠拢。

  布局微信电商 小程序成流量新入口

  郑榕坦言,电商目前是阿里巴巴和京东说了算的状态,流量红利已经基本没有,企业越来越难做。电商企业渴望有新的形态来颠覆现状,商业业态越来越快速,微信小程序的出现便带来了变革和突破,给企业带来了新的机会。“因此我们先卡位,看看能不能抢占红利。”

  陈华星表示,目前小程序处于高速上升期,打开率很高,且这种暴增是自然而然的,因为公众号已经达到了峰值,用户需要一个新的出口,小程序对很多用户来讲,是一个全新的东西,用户用完就走,有很好的使用体验。此外,小程序有很多营销的东西可以用,例如抽奖、红包,还可以做平台入驻模式等,可应用的模式非常多,且功能还在不断开放。

  “商家在小程序里的注册名是唯一的,名字一旦被注册,后面的就注册不了,除非加上前缀或后缀。”晋江市康尼舞蹈服饰健美有限公司总经理姚道堤告诉记者,康尼近期正在着手推出小程序的相关事宜,在他看来,小程序一定是未来的风口,毕竟现有的电商平台均已经很成熟,且流量成本非常高,商家也在寻找一些新的可能,而微信小程序是一款基于微信平台的应用,微信经过前几年的铺垫已经具备形成电商平台的条件。事实上,现在使用小程序的商家还比较有限,小程序的功能也还在不断完善,小程序一旦可以在朋友圈分享,届时将迎来高峰,现在谁抢先布局,谁把功能玩透,谁将在未来占有优势。

  业内人士指出,小程序是一级入口,共享单车和摩拜是最早一批使用并带来直接成效的例子。接下来,在小程序里面一定会有几十亿、几百亿的大公司出现。

  陈华星认为,目前小程序最有价值的是做行业平台,商家可以相互连接,这是一个很轻的应用,也便于流量展示。在一个新的社交端里,会涌入很多新的流量,在这个流量里去做一个双方的链接,是一个很有价值的东西。

  铺设线下场景 为新零售带来更多可能

  专注于团体衣服定制的同衣网,所面向的用户相对比较低频,他们有的一年定制春秋两次,有的有大型活动才会定制,所以相比开发APP,小程序用完即走、无需下载的方式,不仅不占手机存储空间,还带来了极大的便利。

  在郑榕看来,在微商遍布的背景下,拥有微信强大用户支撑的小程序,是新零售、细分市场等的新入口。“小程序主要铺设的的确是线下场景,因此特别是有线下体验店的企业而言,小程序可以带来流量。它十分适合低频、小而美品类的企业。”郑榕提到,“搜一搜”的广告功能也为商品推荐提供了有效工具,而“附近的小程序”为线下门店的在线化提供了机会。

  姚道堤指出,新零售最重要的是结合线下,不能只靠线上,小程序便是新零售互联网端的工具,未来尚有很多可能性及机会可挖掘。郑榕认为,电商+公众号+微信小程序的结合有太多的可能性。电商商家务必要把握好流量风口,借助微信小程序的优势,用较低的成本获取更多的用户。

  小程序作为微信电商的重头戏,以轻应用、用户体验好、多渠道引流、低成本留存客户的优势,被越来越多大中小微企业关注和使用。“这些都只是前菜,微信电商化的步伐仍在不断前进,小程序潜力还有待更深入地挖掘。‘开发小程序——商品展示——广告/活动推广——分销裂变——用户购买——微信支付’这一电商闭环将在微信中不断被完善和升级。未来移动互联网,微信电商将举足轻重。”业内人士如是说。

  陈华星表示,伴随着消费升级的浪潮,新零售的快速迭代,在符合移动购物习惯的微信社交的推动下,带着9亿用户杀入移动电商,对于微信,对于小程序而言,一切都那么的水到渠成。

  (记者_曾小凤 施珊妹 董严军 实习生 吴巧莉 文图)

标签:风口|微信小程序
责任编辑:陈子汉 陈子汉
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