【财说道】童衣有“忌”

　　儿童节当天，“A股童装第一股”安奈儿正式登陆深交所，开盘首日涨幅高达44%，让这两年已经火得一塌糊涂的童装再次成为焦点。然而，从现实情况来看，童装虽好，但要想成功分一杯羹却并非易事。

　　在“二孩”政策全面放开和消费升级等因素影响下，我国童装市场正迎来高速发展期。与之相对应的，童装争夺战悄然升级。这其中不乏既有的童装品牌，还出现了一批由成人装延伸到童装的品牌，包括国内有森马旗下童装品牌巴拉巴拉，以及太平鸟、江南布衣、安踏、特步、361°等都推出了自己的童装品牌；国外有像快时尚ZARA、H&M、GAP、优衣库等，旗下也有自身的童装线。

　　独立的童装品牌出现在资本市场实属少见。如今，童装市场分散，安奈儿选择上市，无疑是为抢占更多的市场份额。只不过，上市也难避免遭遇高库存威胁。截至2016年12月31日，安奈儿存货账面价值为2.4亿元，其中库存商品1.8亿元，占存货账面价值的75.01%。

　　而这，也成为诸多涉足童装市场企业的一大心病，不少童装企业因库存缠身而不得不放慢扩展步伐，转向“特卖”先进行消化。显然，造成的既定库存无论在产品研发、款式设计上，已失去市场吸引力。

　　童装虽好，可不要“贪杯”。面对白热化的市场竞争，如何以更好的产品研发和服务，以更为广阔、灵活的方式与消费者进行沟通，以及利用在品牌影响力方面的建设，都将对企业的发展起到关键作用。

　　施珊妹