说出品牌故事 建陶喊你来“代言”

　　说出品牌故事建陶喊你来“代言”

　　第三届海西建陶评选活动盛大开启

　　晋江新闻网11月4日讯晋江拥有1000多年的制陶历史，从唐宋开始，磁灶就与世界各地经常有日用瓷贸易往来，是中国陶瓷发源地之一。

　　改革开放以来，晋江人继承祖先留下的制陶技术，再次燃起烧陶大火，专业生产建筑陶瓷，陶瓷建材行业得到了超常规跨越式发展，建陶产业初具规模。磁灶镇更是被中国建筑卫生陶瓷协会授予“中国陶瓷重镇”的荣誉称号。

　　在中国古代，各种精美的陶瓷经由“海上丝绸之路”，从古老的东方，源源不断地输往世界各地。作为“海上丝绸之路”的发源地，泉州的陶瓷早已远播世界。

　　然而，尽管历史积淀如此深厚，现如今，说起购买瓷砖，人们却总是想到广东佛山，这是因为长期以来，佛山在陶业发展的各方面都领先于其他产区，也形成了区域品牌的绝对优势，其产品在市场上的形象和价格相比晋江产区也更胜一筹。

　　事实上，相比晋江，佛山民营陶瓷企业起步更晚，但是晋江建陶行业民营企业起点不高，和佛山陶瓷相比，主打外墙砖的晋江陶瓷与主打内墙砖的佛山陶瓷，在品牌建设上的观念还是存在很大差距，因而晋江陶瓷占有市场的速度比较慢，晋江陶瓷品牌的知名度也比不上佛山陶瓷。

　　为了改变这一现状，晋江陶企经过近几年的努力，奋起直追，在产品质量、价格、品牌形象等方面逐步缩小与佛山品牌的差距。诸如华泰TOB、祥达陶瓷等高端品牌的横空出世，在各方面都完全可以与佛山品牌媲美，也让不少经销商改变了对晋江建陶企业的认识。实际上，晋江陶企一样能生产出与佛山品牌相当的高品质产品。

　　与此同时，近年来，由于原材料、人工成本等不断上涨，以及“煤改气”带来的巨大生产成本压力，也迫使晋江建陶企业转型升级，通过产品提升和品牌打造提高产品附加值，是解决企业生产成本高企的唯一途径。晋江陶企转型升级浪潮不断，从生产外墙砖到转型生产仿古砖等内墙砖，晋江陶瓷行业不断涌现着产品升级、品牌升级的成功案例。

　　晋江建陶企业家们深知，品牌的影响力将成为以后行业竞争的决定性因素，经过几轮优胜劣汰，晋江建陶产业以前粗放增长的模式已被慢慢淘汰，今后将会朝着品质、品牌这两大方向发展。于是，晋江陶瓷在塑造品牌方面也加快了步伐，学习佛山经验，打造好产品的同时，更要塑造好品牌。

　　基于此，本报特别发起“逐梦海丝·晋江建陶品牌发现之旅”大型系列报道，通过深入走访企业，了解企业在品牌建设、品牌塑造上的新创意、新点子，并通过报道展示的方式，将本土建陶企业品牌背后的故事呈现给大家。

　　这是一次品牌发现之旅，更是一次品牌提炼和锻造的历程。我们希望通过这组系列报道，给晋江本土优秀建陶品牌一个展示自我的平台和时机。随着报道的持续推进，相信本土品牌将更加深入人心，晋江建陶的区域品牌形象也将逐步建立起来。

　　如果你的企业拥有丰富的品牌故事、深厚的品牌底蕴，欢迎拨打报名电话：13505934875、15260893116，进行品牌自荐，说出你的品牌故事，为晋江建陶“代言”。

　　值得一提的是，在前两届海西建陶峰会成功举办的基础上，今年第三届海西建陶峰会仍将如期举行，届时，《建材天地》社长、佛山市陶瓷行业协会副秘书长罗青，将携蒙娜丽莎、东鹏等佛山知名建陶品牌负责人来晋江，与本地企业家共商中国建陶行业转型升级大计。

　　(记者_巫舒静)