在体育产业上升到国家战略层面之后，回归专业运动日渐成为不少体育用品企业的共同选择。其中，凭借着时尚运动打下一片江山的特步喊出的“回归专业运动”更是让业界极为关注。

　　这不仅仅是喊喊口号。无论是在特步或者是361°，回归专业运动已经成为其最近工作的重心。

　　特步董事局主席丁水波最近很忙，忙着公司回归专业运动的那一摊子事情。

　　在过去的十几年间，在其他同行专注体育赛事、专注体育明星的时候，特步却走了一条差异化路线，靠着娱乐明星代言起家，并与谢霆锋、韩庚等娱乐明星成功合作，喊响了“时尚休闲运动”的口号。但是，丁水波并不满足于此。

　　现在，特步要进行改变——他们要重新回归运动，向外界贴出“运动”的标签。“我们从‘时尚运动回到运动’，不是说放弃时尚运动，而是说时尚运动仍然是我们的一个属性，但是我们对‘运动’会非常重视。”特步品牌总监郭轶喆曾在接受相关媒体采访时强调说。

　　同样想回归专业运动的，还有国内另一家体育用品龙头361°。

　　曾经，361°的多品牌战略为丰富公司产品线带去了正面影响。即便如此，361°总裁丁伍号却始终在认真反思这种多品牌化战略所带来的负面效果——它让以运动起家的361°显得有些模糊不清。

　　以361°推出的品牌Innofashion为例，这个致力于为中国年轻人提供量身定制的时尚潮流服饰，建立了涵盖鞋、服、配的四季齐全的商品系统，邀请国际设计开发团队，研发新材质、版型，增加了衬衫、牛仔裤等充满时装设计风格的品类款型，并且聘请了奥运游泳冠军孙杨、新生代歌手吉克隽逸及台湾歌手萧敬腾作为代言人，希望以此获得年轻人的市场。经过3年多的发展，该品牌的确获得了年轻群体的认同，它在中国休闲时尚行业里异军突起。但，这毕竟与361°身上流淌着的体育血液相去甚远。

　　“如果要在未来的市场保持竞争力，只有回到运动本身，说实话，中国很多运动品牌此前更像是时装品牌。”体育产业分析专家颜强表示。

　　正是这样的考虑，让丁伍号意识到“回归产品与专业运动”可能是361°未来的方向。

　　事实上，身为体育用品行业国际巨头的阿迪达斯也在进行着这方面的改变。

　　在今年2月初，阿迪达斯推出了以“Sport 15”为主题的全新主打广告。在这个广告片中，几乎囊括了阿迪达斯所有签约的运动员。阿迪达斯表示，希望通过运动来打动积极向上的年轻人，并借此打造新品牌故事。

　　业界人士分析认为，阿迪达斯对运动的重视，也与国内大环境的改变有关。随着市民生活水平提高，他们必然对运动的需求增多，跑步、骑行的崛起就是如此。更关键的是，政府已经从国家层面来梳理体育产业，松绑赛事审批，鼓励运动。这些对品牌公司来说，无疑都是利好。