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晋江新闻网成都专电 素有“天下第一会”美誉的全国糖酒商品交易会昨日在成都新世纪国际会展中心开展，展会为期3天。在本次展会上，由雅客、爱乡亲、好彩头等组成的食品方阵除了在产品上持续升级外，在营销上也颇具亮点，其中，极度食品、苏卡咖啡等新兴品牌，巧借卡通形象包装产品，构建独特品牌文化，成为它们赢得市场份额的制胜点，受到广大年轻消费者热捧。
极度食品前身为福建晋江好利来食品有限公司，在近两年传统食品领域遭遇发展瓶颈后，极度食品果断做出战略调整，以“大圣哥”卡通形象，进行全网运作，使得旗下品牌“极度要面子”逐步走红网络。
在极度食品总经理林德圣看来，随着消费群体年轻化，休闲食品的品牌文化也要契合年轻人的主流思想，在互联网思维下，用卡通形象包装产品是实现品牌年轻化的有效方式。
无独有偶，苏卡咖啡在本届糖酒会新推出的“你喔”品牌也极具卡通元素，其针对产品设计的“红咖”“大咖”“小咖咖”卡通形象深入人心，受到不少经销商的认可。
“很多企业做品牌是以企业为出发点，更多的是承载着企业主的思想，品牌符号与品牌文化跟目标消费群脱离。而‘你喔’恰恰相反，它以消费者为出发点，构建完全属于这一群体的文化，用他们喜欢的语言、他们喜欢的视觉，将‘你喔’完全做到品牌人格化。”苏卡咖啡总经理吴晶祥表示，只有构建属于自己独特的品牌文化，才是真正的品牌壁垒，才是竞争对手不可逾越的鸿沟。
(记者 王文通)
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