自驾游经济火热带动户外品牌迅速发展

　　随着私家车的普及，自驾游成为人们假日出行的重要方式。这几年泉州蓬勃发展的户外用品产业，看上了这一块新兴市场。记者从近日多个户外品牌举行的发布会上获悉，不少企业高举“自驾装备”的旗号，打算大力拓展这一细分市场。

　　自驾系列产品增多

　　“今后，我们将把时尚的设计元素与卓越的功能性相结合，为热爱户外旅行的都市消费者带来跨越城市与山水的自由体验。”弗仑斯潘户外总经理周山林在接受记者采访时表示，今年品牌进行了定位升级：放弃千篇一律的“专”，做独一无二的“全”。“所以，日益普及的自驾游市场，将会越来越为我们所重视。”他说。

　　在弗仑斯潘的产品展厅，记者看到速干裤、风衣、多口袋的户外背心等，甚至还有户外行业鲜见的女性裙装、户外雨衣等等。

　　在天坡伦“巅峰行动”计划的发布会上，公司董事长许跃进表示今后企业产品将更清楚地划分出专业系列与生活系列，来满足不同户外消费者的需求。“专业产品主要针对消费者周末或假日登山、远足时户外穿着，具有很强的户外防护性能，便于荒野登山、远足等户外活动。”他说，生活产品则会融入自驾旅行及都市文化基因，更适合消费者日常户外休闲穿着，突出的特点是“易搭配，更舒适，更休闲”。

　　“合体营销”开始出现

　　户外产业观察人士梁强曾指出，按人均GDP标准测算，中国正处于消费升级阶段，而部分中心城市和部分阶层已处于消费多元化阶段。目前我国人均GDP为5000美元左右，与此GDP水平对应的户外运动主要有越野跑、穿越和登山;未来十年内人均GDP将有望达到10000美元，露营、自行车、滑雪、冲浪、攀岩、自驾越野等户外运动将迅速普及，与其对应的户外用品的深度营销值得密切关注。

　　“生活系列的产品，其实一直都是增长率很高的品类。”天伦天总经理许腾达告诉记者，一般来说，专业户外用品的销售增长率是20%-30%，生活类的户外用品往往有50%的增长，所以自驾系列，一直都是户外企业所关注的。

　　许腾达还透露，为了把当下“骑行热”和自驾游相结合，今年的2014春夏订货会上，天伦天把单车拉到了展厅。“我们专门找工厂定制了一些单品样品，是可以折叠的自行车，很方便放进汽车后箱，这也为大家提供了更多户外生活的选择。”他表示，这些单车得到了很多代理商的欢迎，今后会出现在天伦天的专卖店和加盟店体系中，以此来带动生活休闲户外产品的销售。

　　“这类合体营销并不鲜见。”业内人士表示，比如有些户外企业此前就把帐篷、鞋子等放在汽车4S店里面搭配销售;有些品牌在开店时选址就傍着景区，开出品牌形象店，并进行深度营销，“这些都是把营销概念提炼到渠道布局，今后还会有越来越多企业深挖这类营销模式。”

　　营销专家苏静认为，目前泉州的户外品牌的产品品类还不够齐全，今后应该把产品线涵盖自驾露营所涉及的衣、食、住、行等全系列产品，并通过精准营销将品牌的理念和产品推送给目标人群。“整个产业链之间的联动，和互相渗透提升，才能带动整个产业更好地发展。”她说。