男装品牌营销父亲节

　　男装品牌营销父亲节

　　“拼爹”拼“爸气”

　　记者＿杜育玲

　　“爸”气十足、父爱如“衫”，“潮爸”“新爸”……上周末父亲节，男装品牌们又迎来了一次营销节点，各个男装品牌纷纷拼创意，出新招，力图营造出浓厚的节日氛围。

　　聚焦“潮爸”“新爸”

　　锁定新生代父亲

　　对于许多刚过而立之年的80后而言，“父亲”这样的角色是人生全新的篇章。今年的七匹狼捕捉到了这一群体，为新生代爸爸们做了一次别开生面的活动———“新”爸们的第一次父亲节。

　　在父亲节当天，七匹狼男装开办了一场说出你的“新爸”故事、来店有礼的活动，并配合官方微博上的“我的第一次父亲节”现场直击“新爸”们第一次过父亲节的感受。在消费者回忆做“新爸”时的那些美好片段后，七匹狼还为这些“新爸”们准备了厚礼，让其专享“新爸”的父亲节礼遇。

　　情感营销主攻亲情路线

　　“那些年，父亲陪我们一起走过的路”“心有父爱感恩常在”……父亲节期间，富贵鸟男装、诺奇、玛卡西尼等多家男装品牌均通过官方商城、微博、微信等新渠道，以“脉脉温情”的话语，与消费者互动。

　　富贵鸟男装官方商城便推出了“父亲节晒照片，SHOW幸福，为爱免单”的活动。只要发布照片加上真挚的文字，秀出对父亲的爱，就有机会获得优惠券、休闲T恤或者免单。

　　而在其官方商城的页面上，记者看到，其每个服装品类旁边都写着一段关于感恩父亲的一段话，以此感动消费者。例如，在T恤衫的旁边写着：“父爱如衫：父亲是一座山，高大威严；父亲是一汪水，深藏不露；父爱更是一双手，抚摸着我们；而父爱更是一件衫，他含着无限的情义。”可谓将情感营销发挥得淋漓尽致。

　　诺奇则是在官方微信上与消费者互动，只要分享诺奇微博，写上感谢父亲的话，就有机会获得诺奇的父亲节感恩礼物。