随着网购消费方式的普及，低频率消费的家居产品，纷纷从线下走到线上，家居企业也逐渐对线上平台重视起来。作为电商平台大型促销节点的“双十一”，吸引越来越多的企业加入，如今已成为商家必争之地。今年“双十一”，家居企业战绩如何？与去年相比，有哪些变化？

　　天猫双十一

　　今年“双十一”天猫平台成交额被刷新。据阿里巴巴实时数据显示，2016天猫双十一以1207亿元的交易额完美收官，比去年增长32%，其中无线交易额超912亿元，占比达83.62%。

　　在今年“双十一”销售期间，包括索菲亚、TATA木门、实创、东易日盛、九牧、欧派等30多家企业成交额均破亿，细分到家居各品类的成交情况，大部分与往年相差不大，也有一些品牌以黑马之姿跻身相应品类前十名，甚至冲到销售冠军。

　　住宅家具类

　　品牌 交易指数 名次

　　林氏木业 564万 1

　　全友家居 528万 2

　　顾家家居 464万 3

　　雅兰 299万 4

　　华日家居 273万 5

　　今年“双十一”，住宅家具类前三名仍被林氏木业、全友家居、顾家家居占据。虽然排名没有变动，成交额却增长明显。林氏木业以6.1亿成交额稳居榜首，顾家家居以3.11亿元收官，成交额较去年增长288%。值得一提的是，今年“双十一”，雅兰、华日家居以破亿元的成交额跻身住宅家具类前五名。

　　家装主材类

　　品牌 交易指数 名次

　　大自然 458万 1

　　友邦集成吊顶 433万 2

　　九牧 429万 3

　　贝尔 401万 4

　　东鹏瓷砖 393万 5

　　从去年“双十一”成交排名情况来看，今年“双十一”前五名涌现了不少黑马，如大自然、友邦集成吊顶、贝尔以及东鹏瓷砖。大自然“双十一”当天销售额2亿元居于家装主材类榜首，而贝尔、东鹏瓷砖分别以2.1亿元、2亿元位于第五名、第六名。而在去年“双十一”，贝尔、东鹏瓷砖均在前十名以外。九牧与去年排名相比下滑2个名次，从第一名下滑到第三名，但其成交额超过2015年，最终以2.5亿元收尾。

　　全屋定制类

　　品牌 交易指数 名次

　　索菲亚 430万 1

　　TATA木门 396万 2

　　欧派 323万 3

　　梦天木门 312万 4

　　金牌厨柜 297万 5

　　今年“双十一”，排在全屋定制品类前五名的品牌没有太大的变动，往年成交额靠前的索菲亚、TATA木门、金牌厨柜都在列。索菲亚以2.39亿元的成绩居于全屋定制类第一名，TATA木门双十一全天销售总额2.26亿居于第二，欧派、梦天木门在今年“双十一”从前十名以外冲到第三名、第四名。

　　装修设计施工监理类

　　品牌 交易指数 名次

　　Pingo装饰 586万 1

　　实创 490万 2

　　家装e站 419万 3

　　百安居 321万 4

　　有住网 318万 5

　　家装行业是今年“双十一”排名变动比较大的品类，首次参加双十一的Pingo国际以4.18亿元的成绩成为家装行业的黑马。实创装饰以破3亿元的成绩排名第二，较去年下滑1个名次，谈及这种变化实创装饰天猫负责人张伟说可以接受，今年实创在依托互联网的体验创新基础上将重心转到产品创新上，推出完美家装。今年完美家装在天猫渠道只有40天蓄水期，比去年任性装的3个月，时间缩短了不少。

　　家纺类

　　品牌 交易指数 名次

　　罗莱家纺 353万 1

　　水星家纺 335万 2

　　富安娜 292万 3

　　博洋家纺 182万 4

　　多喜爱 157万 5

　　在今年的双十一，家纺类的前五名排序没有大的变化。前三名依旧由罗莱家纺、水星家纺、富安娜夺得。罗莱家纺以2.088亿销售量更是拿下了家纺类五连冠。与去年同期相比，博洋家纺与多喜爱分别上升1个名次。

　　京东双十一

　　今年双十一，京东倡导“理性购物”，而且将“双十一”的时间提前至11月1日。其近期公布的“双十一”成绩显示，在11月1-11日期间，京东商城交易额同比增长60%，在11月11日当天，京东商城交易额同比增长59%，其中移动端下单量占比达到85%。广东、北京、江苏、上海、四川领跑地域交易额排行榜前列。服饰、家居品类的下单量创历史新高，在全站占比超过了40%。

　　家具类

　　品牌 名次

　　A家 1

　　喜临门 2

　　华谊 3

　　全友 4

　　丽巢 5

　　家装建材类

　　品牌 名次

　　九牧 1

　　箭牌 2

　　雷士 3

　　松下 4

　　摩恩 5

　　装修类

　　品牌 名次

　　悦装网 1

　　塞纳春天 2

　　金螳螂家 3

　　Idea house 4

　　柠檬树 5

　　家纺类

　　品牌 名次

　　富安娜 1

　　水星家纺 2

　　罗莱 3

　　多喜爱 4

　　南极人 5

　　虽然京东暂未公布具体成交额，但从其公布的家居各品类前五名排名情况，可以看出：成交额居于前列的都属于在平常电商销售中较为活跃的品牌。

　　此次“双十一”，排在京东家纺类前三名的富安娜、罗莱家纺、水星家纺，同样也居于天猫前三名，只是排序稍有不同，而这三个品牌在其他时间段的线上售卖中也常登销售红榜。京东家装主材类的三甲九牧、箭牌、雷士，在天猫销售成绩也不错。今年“双十一”九牧推出“e包到底”，在保证品质的基础上，提升服务，对其销量带动明显。在京东家具品类获得销售冠军的A家，在此次“双十一”期间，基于线下良好口碑的，通过央视、机场、高铁等多渠道宣传，为其销量增长贡献明显。居于京东家装品类销售冠军的悦装网，之所以能取得如此骄人的成绩，悦装网执行董事长兼CEO郜亮表示，悦装网的双11活动从10月份开始策划，11月1日开始启动，线上线下进行多种方式的预热，很多用户是加入了购物车，提前拍付双十一装修特权定金，在双11日当天24:00之前达到高峰。根据统计，70%的用户使用手机移动端方式进行报名和拍付。悦装网在全国已经布局近20个城市，除了北京外，布局三四线市场的战略在此次双11激战中，获得了一些优势。

（张晓莉 张丹）